如果說(shuō)“雙11”是阿里一場(chǎng)低價(jià)狂歡的話，那么“雙12”則是一場(chǎng)實(shí)驗(yàn)大戲。 淘寶 網(wǎng)昨日在京宣布“雙12”玩法，活動(dòng)期間除了各式滿返促銷、紅包外，手機(jī) 淘寶 還將提供1億元現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)，鼓勵(lì)消費(fèi)者進(jìn)行購(gòu)物分享。分析認(rèn)為， 淘寶 推“全民導(dǎo)購(gòu)”除了進(jìn)行營(yíng)銷外，更重要的是逐步增強(qiáng)平臺(tái)社交屬性。
體量足夠大的 淘寶 網(wǎng)從來(lái)不乏導(dǎo)購(gòu)網(wǎng)站傍身。今年“雙12”， 淘寶 開(kāi)始通過(guò)現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)形式自己做導(dǎo)購(gòu)。1億元購(gòu)物分享獎(jiǎng)勵(lì)成為今年“雙12”玩法亮點(diǎn)。根據(jù)活動(dòng)細(xì)則，12月7日-12日，消費(fèi)者可以在手機(jī) 淘寶 自己或者邀請(qǐng)朋友一同推薦商品生成“我的清單”，清單可以向朋友或者通過(guò)社交媒體進(jìn)行分享。當(dāng)“我的清單”推薦的商品被消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)并確認(rèn)收貨后，加入清單的小伙伴就可以在“雙12”過(guò)后一起分錢(qián)，獎(jiǎng)金會(huì)隨著推薦商品被購(gòu)買(mǎi)的數(shù)量增加而不斷上漲。同時(shí)，手機(jī) 淘寶 還將充分開(kāi)發(fā)消費(fèi)者自身的社交關(guān)系，上線“求打賞”和“砍價(jià)”功能。
阿里仍在紅包、滿返等常規(guī)項(xiàng)目上做足文章。“雙12”當(dāng)天，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)參加活動(dòng)的商品時(shí)，如果單筆訂單實(shí)付金額達(dá)到滿返條件，支付成功后便會(huì)收到現(xiàn)金紅包。據(jù)了解，今年“雙12”的購(gòu)物滿返總額將上不封頂，做到“每滿均返”。
淘寶 “雙12”推出全民導(dǎo)購(gòu)除了進(jìn)行社交營(yíng)銷外，還以此推廣平臺(tái)創(chuàng)新型產(chǎn)品，一改低端商品形象。 淘寶 在昨日透露的明年發(fā)展戰(zhàn)略中表示，為賣家服務(wù)推動(dòng)產(chǎn)品升級(jí)是重點(diǎn)發(fā)展方向，包括自品牌、云導(dǎo)購(gòu)、C2B2M三大業(yè)務(wù)。
增加電商社交屬性已成為新趨勢(shì)。目前，包括蘑菇街、小紅書(shū)等一批社交電商開(kāi)始紛紛發(fā)力。 淘寶 已開(kāi)始在社交化方面布局。9月，手機(jī) 淘寶 宣布推出“內(nèi)容開(kāi)放”計(jì)劃，向平臺(tái)上優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者和機(jī)構(gòu)提供傭金。此舉被業(yè)內(nèi)解讀為滿足消費(fèi)者提供場(chǎng)景化、個(gè)性化消費(fèi)需求。10月，支付寶也在新版本加入“生活圈”業(yè)務(wù)。
易觀國(guó)際分析師王小星認(rèn)為， 淘寶 一直想做社交，“ 淘寶 平臺(tái)做大后一直想做生態(tài)，但在社交方面一直是缺失的”。在王小星看來(lái)，社交屬性將增強(qiáng)平臺(tái)消費(fèi)黏性，尤其是對(duì)于成長(zhǎng)起來(lái)的“90后”和“00后”主力消費(fèi)人群，“電商最終目的還是希望將流量變現(xiàn)”。 淘寶 市場(chǎng)總監(jiān)夏濟(jì)同時(shí)談道， 淘寶 上面有5000多名“網(wǎng)紅”，他們?cè)谛吕宋⒉┥现辽儆?0萬(wàn)以上粉絲，“他們粉絲的價(jià)值可以通過(guò)商品在 淘寶 上實(shí)現(xiàn)”。
體量足夠大的 淘寶 網(wǎng)從來(lái)不乏導(dǎo)購(gòu)網(wǎng)站傍身。今年“雙12”， 淘寶 開(kāi)始通過(guò)現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)形式自己做導(dǎo)購(gòu)。1億元購(gòu)物分享獎(jiǎng)勵(lì)成為今年“雙12”玩法亮點(diǎn)。根據(jù)活動(dòng)細(xì)則，12月7日-12日，消費(fèi)者可以在手機(jī) 淘寶 自己或者邀請(qǐng)朋友一同推薦商品生成“我的清單”，清單可以向朋友或者通過(guò)社交媒體進(jìn)行分享。當(dāng)“我的清單”推薦的商品被消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)并確認(rèn)收貨后，加入清單的小伙伴就可以在“雙12”過(guò)后一起分錢(qián)，獎(jiǎng)金會(huì)隨著推薦商品被購(gòu)買(mǎi)的數(shù)量增加而不斷上漲。同時(shí)，手機(jī) 淘寶 還將充分開(kāi)發(fā)消費(fèi)者自身的社交關(guān)系，上線“求打賞”和“砍價(jià)”功能。
阿里仍在紅包、滿返等常規(guī)項(xiàng)目上做足文章。“雙12”當(dāng)天，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)參加活動(dòng)的商品時(shí)，如果單筆訂單實(shí)付金額達(dá)到滿返條件，支付成功后便會(huì)收到現(xiàn)金紅包。據(jù)了解，今年“雙12”的購(gòu)物滿返總額將上不封頂，做到“每滿均返”。
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增加電商社交屬性已成為新趨勢(shì)。目前，包括蘑菇街、小紅書(shū)等一批社交電商開(kāi)始紛紛發(fā)力。 淘寶 已開(kāi)始在社交化方面布局。9月，手機(jī) 淘寶 宣布推出“內(nèi)容開(kāi)放”計(jì)劃，向平臺(tái)上優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者和機(jī)構(gòu)提供傭金。此舉被業(yè)內(nèi)解讀為滿足消費(fèi)者提供場(chǎng)景化、個(gè)性化消費(fèi)需求。10月，支付寶也在新版本加入“生活圈”業(yè)務(wù)。
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