很多賣家應(yīng)該都有用過淘寶直通車，其中店鋪推廣是直通車推廣的一種模式，官方給出的定義是基于搜索營(yíng)銷推出的一種新的通用推廣，用戶通過“店鋪推廣”可對(duì)店鋪頁面（首頁或分類集合頁）進(jìn)行推廣，通過設(shè)置與推廣頁面相關(guān)的關(guān)鍵詞和出價(jià)，在買家搜索關(guān)鍵詞時(shí)獲得展現(xiàn)與流量，按照所獲得流量（點(diǎn)擊數(shù)）進(jìn)行付費(fèi)。
下面就給大家分享一個(gè)五皇冠店鋪的直通車店鋪推廣經(jīng)驗(yàn)。
首先，店鋪推廣主要也能夠起到鋪詞，低價(jià)引流的效果，所以我們前期測(cè)試店鋪推廣圖片的時(shí)候，一點(diǎn)擊率高的為主，首次嘗試選用的是直通車單品測(cè)試下來點(diǎn)擊率高的幾款寶貝做的推廣圖片。
這兩款就是在、直通車推廣的主推款。
測(cè)試下來點(diǎn)擊率高的保留，點(diǎn)擊率低的更換新圖，直到測(cè)試出點(diǎn)擊率更高的推廣圖片。
推廣的個(gè)數(shù)，前期兩到三個(gè)，用于測(cè)試不同的圖片。店鋪推廣的關(guān)鍵詞分不同的類目添加，前期根據(jù)店鋪主營(yíng)類目襯衫，推廣了襯衫的店鋪推廣，里面加襯衫類目的關(guān)鍵詞。
其次，推廣的關(guān)鍵詞，店鋪推廣能夠加1000個(gè)關(guān)鍵詞，我們一般不會(huì)加滿，這次為了擴(kuò)大流量，所以我們每個(gè)店鋪推廣里面都盡量加滿。
關(guān)鍵詞的來源，主要是詞表，一方面添加的是當(dāng)季幾時(shí)更新的詞表，選取襯衫類目，篩選出合適的關(guān)鍵詞;另一方面，是添加以前的詞表，比較全面，能彌補(bǔ)更新詞表的延時(shí)性。
接下來是優(yōu)化,店鋪推廣的優(yōu)化周期相對(duì)關(guān)鍵詞來說長(zhǎng)一點(diǎn)，一般以一周或者10天為一個(gè)周期，關(guān)鍵詞主要是默認(rèn)出價(jià)，通過修改默認(rèn)出價(jià)來調(diào)整消耗。同時(shí)關(guān)鍵詞也要定期篩選，由于添加的關(guān)鍵詞比較多，所以要去除質(zhì)量分過于低的關(guān)鍵詞;還有一些品牌詞，外貿(mào)詞等排查不通過的詞;以及一些，長(zhǎng)期消耗大沒有轉(zhuǎn)化也沒有收藏的關(guān)鍵詞;定時(shí)添加，當(dāng)季熱詞，如電視劇、明星等相關(guān)關(guān)鍵詞。
隨著店鋪推廣的優(yōu)化，整體的效果也體現(xiàn)出來了。
在這個(gè)時(shí)候我們繼續(xù)加大消耗，將店鋪推廣數(shù)量慢慢增加，最后店鋪推廣整體轉(zhuǎn)化在整個(gè)賬戶的轉(zhuǎn)化，占了重要的一筆。
后期換季的時(shí)候，店鋪推廣逐漸添加連衣裙類目的店鋪推廣，為春夏的過度做好鋪墊。
店鋪推廣作為，直通車流量來源的一部分，應(yīng)該像關(guān)鍵詞，定向等重點(diǎn)優(yōu)化，能夠?yàn)檎w店鋪的提升起到重要的作用。
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