淘寶/天貓直通車定向推廣的興趣標簽開放于2014年7月。通過選詞、出價、優(yōu)化標簽等方式進行興趣定向，系統(tǒng)會根據(jù)寶貝特征，展現(xiàn)與該寶貝最相關(guān)的興趣定向標簽。每個寶貝的興趣定向標簽的個數(shù)和內(nèi)容都不同。

　　商家可以對每個興趣標簽進行單獨出價，暫停，推廣和觀察單條數(shù)據(jù)。標簽個數(shù)在1-20個之間，支持單選，多選，全選和不選。這些標簽都是與寶貝最相關(guān)的興趣標簽，即流量標簽。不同標簽代表不同的興趣流量人群，即便標簽與標簽很相似，也是代表不同的興趣流量人群，不重合。本文將通過一家四鉆男裝店鋪展現(xiàn)興趣定向的使用特點。

一、店鋪基本情況


　　 綜合來看，這是一個四鉆的男裝店鋪，主要經(jīng)營的是各類男裝，店鋪的動態(tài)評分是不錯的，寶貝的價格在250~1000元之間，經(jīng)過我們一段時間的優(yōu)化后，店鋪各方面是有一定的提升的。下面我們主要具體分析一下該店鋪的興趣定向。

二、興趣定向的操作


　　如上圖進入直通車后臺，對應(yīng)的寶貝優(yōu)化頁面，選擇定向推廣的興趣定向即可開始添加標簽。

三、 興趣定向的優(yōu)化方式

1、選詞：
　 
　　 建議勾選一些與寶貝相關(guān)性較高，有賣點較貼切的詞，并進行單獨出價。

2、出價：
　 
　　 出價開始的設(shè)置根據(jù)寶貝關(guān)鍵詞的出價進行設(shè)置或者參考類目市場均價進行出價，前期出價不能太低會沒有流量。

3、優(yōu)化標簽：
　
　　我們對那些花費較好無轉(zhuǎn)化無收藏的關(guān)鍵詞進行刪除，對收藏率低的關(guān)鍵詞也進行刪除，多添加一些寶貝相關(guān)的屬性方面的標簽，突出寶貝的特點，使直通車帶來的流量更精準，對于轉(zhuǎn)化好的標簽可以提高出價，加大精準流量的引入。

四、效果呈現(xiàn)

　　
　　通過直通車數(shù)據(jù)得出，標簽的流量較少，但是轉(zhuǎn)化是不錯的，點擊率較一般的定向是較高的，標簽里面的詞花費也不是很多，而且有轉(zhuǎn)化的話一般roi都是蠻高的，雖然它的PPC是比較高，但是它的點擊率和點擊轉(zhuǎn)化率是不錯的。

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本文來源： 直通車興趣定向，你定了嗎？