“ 男士護(hù)膚 由新興走向成熟”、“ 男士護(hù)膚 潛力巨大”、“進(jìn)入 男士護(hù)膚 掘金時(shí)代”……近兩年來，這一類觀點(diǎn)頻頻在媒體上出現(xiàn)。其實(shí)在很多人的主觀印象里，當(dāng)下人們生活相對富足、消費(fèi)觀念改變，加上受到日益發(fā)達(dá)的娛樂業(yè)的影響， 男士護(hù)膚 也是時(shí)候迎來屬于它的春天了。但據(jù)終端的反饋， 男士護(hù)膚 在一線的表現(xiàn)似乎并沒有大家印象中那么出色，用“不溫不火”一詞形容可能更為貼切。那么，實(shí)際上 男士護(hù)膚 是否如大家期望那樣，是一只潛力股?還是行業(yè)高估了目前的發(fā)展形勢?
從數(shù)據(jù)看 男士護(hù)膚 的市場“錢”景
各大品牌布局 男士護(hù)膚
事實(shí)上，不少知名品牌近幾年來在 男士護(hù)膚 領(lǐng)域的動作，已顯示出品牌方對 男士護(hù)膚 市場的信心：
兩年前，雅詩蘭黛啟動了數(shù)年來最大規(guī)模的架構(gòu)調(diào)整，專門成立了 男士護(hù)膚 部門，明確宣布發(fā)力男士化妝品市場。不止雅詩蘭黛，重視 男士護(hù)膚 領(lǐng)域布局的知名品牌越來越多，包括不少早已布局這一領(lǐng)域的品牌：高端品牌如迪奧、阿瑪尼、SKII、資生堂、碧歐泉、嬌韻詩、倩碧、契爾氏等，還有歐萊雅、妮維雅、堡獅龍等大眾品牌，國內(nèi)化妝品一哥上海家化等，或遲或早都推出了自家的 男士護(hù)膚 品。
渠道方面，屈臣氏前兩個(gè)月攜手郭富城推出新的 男士護(hù)膚 品牌，并在在天貓、京東、官網(wǎng)等線上渠道同時(shí)發(fā)售。這雖然不是屈臣氏第一次推出 男士護(hù)膚 品牌，但據(jù)媒體報(bào)道，這次屈臣士為推廣該新品牌下足了功夫，不僅在線上做足了全方位的廣告，甚至連店面里的陳列，也一定程度上擠壓了部分國際品牌，只為該 男士護(hù)膚 品牌留出最優(yōu)級最充足的排面。
各大知名品牌商和渠道商顯然都對男性護(hù)膚市場頗為青睞，紛紛投身該領(lǐng)域，顯示出了對 男士護(hù)膚 市場的重視。業(yè)界不少分析認(rèn)為， 男士護(hù)膚 品市場必然是日化市場未來的重要增長點(diǎn)，但目前仍需給予其足夠的市場培育時(shí)間，而數(shù)據(jù)給出的答案更為清晰。
2013年起，中國已成功超越韓國，成為亞洲最大的 男士護(hù)膚 品市場。根據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)Euromonitor的數(shù)據(jù)顯示，2013年全球男士面霜、潤膚露以及美白霜等產(chǎn)品的消費(fèi)達(dá)33億美元(約合人民幣205億元)，其中亞洲市場占64%，為21億美元。其中，包括香港在內(nèi)的中國地區(qū)已超過前一年排名第一的韓國，成為亞洲 男士護(hù)膚 品最大的市場，規(guī)模為9.748億美元，超過了北美的2.864億美元以及西歐的6.829億美元。
智研咨詢集團(tuán)2014年發(fā)布的《2014-2019年中國護(hù)膚品行業(yè)調(diào)研及未來發(fā)展戰(zhàn)略咨詢報(bào)告》則顯示， 男士護(hù)膚 品市場一直保持著兩位數(shù)的增速，行業(yè)正在不斷擴(kuò)張，并預(yù)測2019年 男士護(hù)膚 品市場規(guī)模將超過60億美元。按照這些推測，這個(gè)市場的前景無疑是誘人的。
男性消費(fèi)特點(diǎn)顯示市場潛力
那么，一線所反饋的“不溫不火”，可能和哪些要素相關(guān)呢?我們先來分析一下當(dāng)前 男士護(hù)膚 品的市場消費(fèi)特點(diǎn)。
米文科技日前發(fā)布了《 男士護(hù)膚 品淘寶數(shù)據(jù)行業(yè)分析報(bào)告》，顯示2016年6月份淘寶全網(wǎng) 男士護(hù)膚 品市場規(guī)模達(dá)到3600萬元，并分析了2016年6月的淘寶全網(wǎng) 男士護(hù)膚 品的多方面情況。該數(shù)據(jù)分析顯示了當(dāng)前 男士護(hù)膚 市場的幾大特點(diǎn)：
“從淘寶全網(wǎng)市場占有率看來， 男士護(hù)膚 品中歐萊雅、妮維雅和杰威爾分別以24.3%、12.7%、10.5%成為最熱銷的三大品牌。”其中值得注意的是，“其它”一項(xiàng)占到了超過23%的份額，該數(shù)據(jù)并未顯示這部分的品牌構(gòu)成，但顯然，這個(gè)不小的份額是值得本土品牌力爭的陣地。
而在產(chǎn)品價(jià)格方面，價(jià)格在24-36元之間的產(chǎn)品銷量以及銷售額艾為最高，其中銷量占比達(dá)37.5%，銷售額占比23.3%。
具體到男士對護(hù)膚品細(xì)節(jié)的需求，該報(bào)告也也給出了數(shù)據(jù)，顯示了男性護(hù)膚與女性護(hù)膚不同的特點(diǎn)。例如，男士不像女士一樣，會去購買產(chǎn)品小樣進(jìn)行嘗試，其中小樣的購買率為0，男士100%購買的是正常規(guī)格的產(chǎn)品。再比如，男士對產(chǎn)品對膚質(zhì)的細(xì)分也不是非常在意，高達(dá)75%的男性消費(fèi)者會購買適合任何膚質(zhì)的產(chǎn)品，并且極少選擇特殊用途化妝品，這一項(xiàng)占比僅為2%。
以上分析表明，雖然當(dāng)前 男士護(hù)膚 消費(fèi)意識相比以前所改變，但對過于細(xì)化的產(chǎn)品功能細(xì)分并不熱衷，萬金油式簡單省事的通用型產(chǎn)品仍是他們的首選。
從區(qū)域來看，仍是廣東、上海、北京、浙江等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)區(qū)域中，關(guān)注 男士護(hù)膚 品的人群占比更高，其中廣東省占比最高，這也反映了經(jīng)濟(jì)水平與 男士護(hù)膚 市場的關(guān)系。可以樂觀地預(yù)見，經(jīng)過一定時(shí)期，隨著其它區(qū)域經(jīng)濟(jì)水平逐漸上升， 男士護(hù)膚 品需求還將有非常大的提升，該市場將進(jìn)一步擴(kuò)大。
結(jié)語：
從上述案例及數(shù)據(jù)可以看到， 男士護(hù)膚 品需求具有極大潛力，雖然當(dāng)前還未顯示出超強(qiáng)的爆發(fā)力，但相信隨著經(jīng)濟(jì)水平的不斷提升，有著龐大人口基數(shù)的中國市場將釋放出越來越大的活力。當(dāng)然，這個(gè)過程將是一個(gè)逐漸升溫的過程，但行業(yè)也應(yīng)該順應(yīng)發(fā)展趨勢，盡快作好相應(yīng)規(guī)劃以及戰(zhàn)略布局，迎接即將可能出現(xiàn)的巨大市場空間。
從數(shù)據(jù)看 男士護(hù)膚 的市場“錢”景
各大品牌布局 男士護(hù)膚
事實(shí)上，不少知名品牌近幾年來在 男士護(hù)膚 領(lǐng)域的動作，已顯示出品牌方對 男士護(hù)膚 市場的信心：
兩年前，雅詩蘭黛啟動了數(shù)年來最大規(guī)模的架構(gòu)調(diào)整，專門成立了 男士護(hù)膚 部門，明確宣布發(fā)力男士化妝品市場。不止雅詩蘭黛，重視 男士護(hù)膚 領(lǐng)域布局的知名品牌越來越多，包括不少早已布局這一領(lǐng)域的品牌：高端品牌如迪奧、阿瑪尼、SKII、資生堂、碧歐泉、嬌韻詩、倩碧、契爾氏等，還有歐萊雅、妮維雅、堡獅龍等大眾品牌，國內(nèi)化妝品一哥上海家化等，或遲或早都推出了自家的 男士護(hù)膚 品。
渠道方面，屈臣氏前兩個(gè)月攜手郭富城推出新的 男士護(hù)膚 品牌，并在在天貓、京東、官網(wǎng)等線上渠道同時(shí)發(fā)售。這雖然不是屈臣氏第一次推出 男士護(hù)膚 品牌，但據(jù)媒體報(bào)道，這次屈臣士為推廣該新品牌下足了功夫，不僅在線上做足了全方位的廣告，甚至連店面里的陳列，也一定程度上擠壓了部分國際品牌，只為該 男士護(hù)膚 品牌留出最優(yōu)級最充足的排面。
各大知名品牌商和渠道商顯然都對男性護(hù)膚市場頗為青睞，紛紛投身該領(lǐng)域，顯示出了對 男士護(hù)膚 市場的重視。業(yè)界不少分析認(rèn)為， 男士護(hù)膚 品市場必然是日化市場未來的重要增長點(diǎn)，但目前仍需給予其足夠的市場培育時(shí)間，而數(shù)據(jù)給出的答案更為清晰。
2013年起，中國已成功超越韓國，成為亞洲最大的 男士護(hù)膚 品市場。根據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)Euromonitor的數(shù)據(jù)顯示，2013年全球男士面霜、潤膚露以及美白霜等產(chǎn)品的消費(fèi)達(dá)33億美元(約合人民幣205億元)，其中亞洲市場占64%，為21億美元。其中，包括香港在內(nèi)的中國地區(qū)已超過前一年排名第一的韓國，成為亞洲 男士護(hù)膚 品最大的市場，規(guī)模為9.748億美元，超過了北美的2.864億美元以及西歐的6.829億美元。
智研咨詢集團(tuán)2014年發(fā)布的《2014-2019年中國護(hù)膚品行業(yè)調(diào)研及未來發(fā)展戰(zhàn)略咨詢報(bào)告》則顯示， 男士護(hù)膚 品市場一直保持著兩位數(shù)的增速，行業(yè)正在不斷擴(kuò)張，并預(yù)測2019年 男士護(hù)膚 品市場規(guī)模將超過60億美元。按照這些推測，這個(gè)市場的前景無疑是誘人的。
男性消費(fèi)特點(diǎn)顯示市場潛力
那么，一線所反饋的“不溫不火”，可能和哪些要素相關(guān)呢?我們先來分析一下當(dāng)前 男士護(hù)膚 品的市場消費(fèi)特點(diǎn)。
米文科技日前發(fā)布了《 男士護(hù)膚 品淘寶數(shù)據(jù)行業(yè)分析報(bào)告》，顯示2016年6月份淘寶全網(wǎng) 男士護(hù)膚 品市場規(guī)模達(dá)到3600萬元，并分析了2016年6月的淘寶全網(wǎng) 男士護(hù)膚 品的多方面情況。該數(shù)據(jù)分析顯示了當(dāng)前 男士護(hù)膚 市場的幾大特點(diǎn)：
“從淘寶全網(wǎng)市場占有率看來， 男士護(hù)膚 品中歐萊雅、妮維雅和杰威爾分別以24.3%、12.7%、10.5%成為最熱銷的三大品牌。”其中值得注意的是，“其它”一項(xiàng)占到了超過23%的份額，該數(shù)據(jù)并未顯示這部分的品牌構(gòu)成，但顯然，這個(gè)不小的份額是值得本土品牌力爭的陣地。
而在產(chǎn)品價(jià)格方面，價(jià)格在24-36元之間的產(chǎn)品銷量以及銷售額艾為最高，其中銷量占比達(dá)37.5%，銷售額占比23.3%。
具體到男士對護(hù)膚品細(xì)節(jié)的需求，該報(bào)告也也給出了數(shù)據(jù)，顯示了男性護(hù)膚與女性護(hù)膚不同的特點(diǎn)。例如，男士不像女士一樣，會去購買產(chǎn)品小樣進(jìn)行嘗試，其中小樣的購買率為0，男士100%購買的是正常規(guī)格的產(chǎn)品。再比如，男士對產(chǎn)品對膚質(zhì)的細(xì)分也不是非常在意，高達(dá)75%的男性消費(fèi)者會購買適合任何膚質(zhì)的產(chǎn)品，并且極少選擇特殊用途化妝品，這一項(xiàng)占比僅為2%。
以上分析表明，雖然當(dāng)前 男士護(hù)膚 消費(fèi)意識相比以前所改變，但對過于細(xì)化的產(chǎn)品功能細(xì)分并不熱衷，萬金油式簡單省事的通用型產(chǎn)品仍是他們的首選。
從區(qū)域來看，仍是廣東、上海、北京、浙江等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)區(qū)域中，關(guān)注 男士護(hù)膚 品的人群占比更高，其中廣東省占比最高，這也反映了經(jīng)濟(jì)水平與 男士護(hù)膚 市場的關(guān)系。可以樂觀地預(yù)見，經(jīng)過一定時(shí)期，隨著其它區(qū)域經(jīng)濟(jì)水平逐漸上升， 男士護(hù)膚 品需求還將有非常大的提升，該市場將進(jìn)一步擴(kuò)大。
結(jié)語：
從上述案例及數(shù)據(jù)可以看到， 男士護(hù)膚 品需求具有極大潛力，雖然當(dāng)前還未顯示出超強(qiáng)的爆發(fā)力，但相信隨著經(jīng)濟(jì)水平的不斷提升，有著龐大人口基數(shù)的中國市場將釋放出越來越大的活力。當(dāng)然，這個(gè)過程將是一個(gè)逐漸升溫的過程，但行業(yè)也應(yīng)該順應(yīng)發(fā)展趨勢，盡快作好相應(yīng)規(guī)劃以及戰(zhàn)略布局，迎接即將可能出現(xiàn)的巨大市場空間。
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