在二胎政策等因素的刺激下，中國母嬰市場進入高速增長時代，尤其像奶粉、紙尿褲等剛需商品尤為明顯。 沃爾瑪 銷售數據顯示，2016年進口奶粉和紙尿褲同比增長分別為54%和68%。為了回饋顧客，今日起至3月29日， 沃爾瑪 全國門店將推出母嬰商品大促銷，包含美贊臣、達能、花王、幫寶適等知名品牌，同時，將奶粉和紙尿褲陳列在一起進行多種聯合促銷，方便顧客選購。
近年來，顧客對母嬰產品的中高端消費需求不斷增長，品牌效應更為凸顯。隨著市場的成熟，消費者對于品牌的認知具有累積效應，消費者愿意支付更多，對品牌的消費偏好會更容易影響購買決定，具有豐富行業經驗、品牌認知度高的母嬰品牌將更加受到歡迎。
針對這個趨勢， 沃爾瑪 憑借強大的全球采購優勢大力引進高端進口奶粉，例如，今年1月份， 沃爾瑪 提前3個月搶先上市愛他美白金版系列奶粉，這是一款荷蘭原裝進口的超高端奶粉，含有天然來源乳脂，能幫助營養素的全面吸收；添加獲得專利的益生元配方，促進寶寶更好的消化；科學配比DHA/ARA，有利于寶寶視力和腦部的發育。上市至今，該奶粉銷售額已過百萬元。此外，2016年達能旗下的愛他美和諾優能系列原裝進口奶粉在 沃爾瑪 的銷售額實現同比6倍增長。
今年1月份， 沃爾瑪 提前3個月搶先上市愛他美白金版系列奶粉
即日起至8月29日， 沃爾瑪 門店美贊臣原裝原罐進口奶粉整箱僅售1218元，每罐僅需203元
另外，消費者對商品多樣化的要求在不斷提高，希望可以根據自家寶寶的不同特點選擇最合適的配方奶粉。對于這類需要囤貨的商品， 沃爾瑪 今年也進一步推進與供應商的戰略合作關系，為顧客提供高質量、大品牌的商品，并長期維持優惠價格，例如：諾優能、美贊臣、美素佳兒、惠氏等長期都有多買多省的優惠。尤其是原裝原罐荷蘭進口奶粉美贊成，即日起至8月29日推出整箱購買優惠，原價1410元/箱，現僅售1218元/箱，平均每罐僅售203元，比單罐售價便宜了大約十幾個百分點。
據《2016年中國母嬰產品消費趨勢報告》，從2013—2015年各母嬰品類的消費結構來看，奶粉、紙尿褲占比最大。中國擁有潛力巨大的紙尿褲消費市場，加之二胎政策的刺激，都將促進紙尿褲產業的發展。同時隨著國人生活水平的提高，中高端紙尿褲的需求會越來越高。
沃爾瑪 根據這個趨勢，今年繼續加大進口品牌紙尿褲比例并力推與進口奶粉的聯合促銷，例如，即日起至3月29日，進口花王紙尿褲L54 片裝僅售138元/包，同時購買4罐惠氏鉑臻幼兒樂3段奶粉800克和2包花王紙尿褲L54片，每組可立減60元。值得一提的是，花王進口紙尿褲作為進口紙尿褲的第一品牌，2016年在 沃爾瑪 的銷售實現同比增長50%。
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本文來源： 沃爾瑪引領中高端母嬰趨勢 進口奶粉紙尿褲增長顯著
