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百果園收購果多美 重組后雙品牌運(yùn)營

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2024-11-13 13:22:03  來源:電商聯(lián)盟  作者:樂發(fā)網(wǎng)  瀏覽次數(shù):23

完成4億元A輪融資不到兩月, 百果園 就將北京規(guī)模最大的連鎖水果超市品牌果多美收入囊中。昨日, 百果園 和果多美宣布雙方將會(huì)以注資、換股等方式進(jìn)行戰(zhàn)略重組,重組后企業(yè)將采取雙品牌運(yùn)營。
  據(jù)記者了解,雙方持股比例暫未明確,將根據(jù)各自的營收和盈利水平來決定。 百果園 董事長余惠勇表示,收購只是剛開始,還會(huì)繼續(xù)進(jìn)行下去。

  自主結(jié)合
  兩個(gè)月前,由天圖資本領(lǐng)投3.5億元,廣發(fā)信德、前海母基金等投資機(jī)構(gòu)進(jìn)行跟投, 百果園 宣布完成4億元A輪融資,成為水果零售業(yè)的首個(gè)融資案例,也是行業(yè)內(nèi)最大一筆融資。
  彼時(shí),天圖資本首席投資官馮衛(wèi)東曾放話,“對(duì)于那些能和 百果園 形成競爭的企業(yè),要不幫助 百果園 打敗它,要不就收了它”。
  不過,余惠勇對(duì)北京商報(bào)記者明確表示,此次和果多美的并購重組,是由自己和果多美創(chuàng)始人才金濤一手促成,達(dá)成意向后才轉(zhuǎn)告天圖資本。
  果多美2009年創(chuàng)立,經(jīng)過六年發(fā)展已經(jīng)成為北京地區(qū)規(guī)模最大的水果連鎖超市,擁有將近50家門店,覆蓋近百個(gè)社區(qū)和商圈。8月初,已經(jīng)在全國達(dá)到千家連鎖規(guī)模的 百果園 進(jìn)軍北京。
  目前在京布局僅剛過個(gè)位數(shù)。余惠勇認(rèn)為,“雙方有不同的商業(yè)模式和不同的消費(fèi)群體,并購重組后可以全面覆蓋大眾消費(fèi)市場和中高端消費(fèi)市場,還可以共享供應(yīng)鏈、零售經(jīng)驗(yàn)和管理人才”。
  重組后,余惠勇將兼任果多美公司董事長,才金濤將出任果多美董事兼 百果園 首席戰(zhàn)略官。全時(shí)便利店前任總裁張?jiān)聘鋈喂嗝蓝驴偨?jīng)理,負(fù)責(zé)具體運(yùn)營,并逐步進(jìn)行改革,以實(shí)現(xiàn)與 百果園 在零售端和供應(yīng)鏈等業(yè)務(wù)融合。

  雙品牌滲透
  拿下果多美之后,余惠勇表示,這只是并購的開始。余惠勇向記者介紹,不同于TMT(科技、媒體和通信)行業(yè)互相并購重組,以求擴(kuò)大市場規(guī)模和用戶數(shù)量, 百果園 并購更看重資源互補(bǔ)。
  據(jù)記者了解, 百果園 和果多美將保持雙品牌獨(dú)立運(yùn)營,分別向中高端消費(fèi)和大眾消費(fèi)市場滲透,果多美也將啟動(dòng)全國擴(kuò)張。 百果園 之后收購的水果連鎖品牌將根據(jù)不同的定位進(jìn)行翻牌,最終在全國范圍內(nèi)都統(tǒng)一為上述兩個(gè)品牌。
  對(duì)于融合后如何運(yùn)作,張?jiān)聘硎荆?ldquo;最重要的任務(wù)是打通和聚合兩家公司的前端和后端,實(shí)現(xiàn)資源充分利用。”在前端,要打通兩個(gè)品牌的消費(fèi)群體,即一卡購物;在后端,對(duì)整個(gè)供應(yīng)鏈進(jìn)行整合,保證分級(jí)、倉儲(chǔ)、物流處于最佳狀態(tài),以降低運(yùn)營成本。
  對(duì) 百果園 來說,北京在全國網(wǎng)絡(luò)中還是一個(gè)孤島,供應(yīng)鏈成本極高。店內(nèi)八成比例的水果都是由上海或深圳運(yùn)輸而來,有些小批次的單品,是從產(chǎn)地直接空運(yùn)過來,其他20%才在當(dāng)?shù)夭少徰a(bǔ)充。
  中國果品流通協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長魯芳校表示:“此次并購對(duì)于果品行業(yè)甚至是生鮮行業(yè)將產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響,果品行業(yè)的競爭由區(qū)域性的競爭走向跨區(qū)域性競爭,由經(jīng)營管理的競爭走向產(chǎn)業(yè)鏈之間競爭,行業(yè)整合的大幕已經(jīng)開啟。”

  反噬O2O
  在實(shí)體門店遭遇電商威脅的市場大背景下,余惠勇認(rèn)為, 百果園 與果多美友好并購重組,不僅避免電商和O2O企業(yè)常見的燒錢大戰(zhàn),重組后形成了完善的供應(yīng)鏈和線下門店布局,將成為水果O2O企業(yè)繞不開的基礎(chǔ)設(shè)施。
  “ 百果園 將采取與各家O2O平臺(tái)開放合作戰(zhàn)略,目前與 百果園 達(dá)成合作的O2O平臺(tái)有京東到家、小美快購等,與更多O2O平臺(tái)的合作正在洽談中。”
  不同于日用百貨商品受電商打擊明顯,盡管各大電商對(duì)生鮮投入重金,但不可否認(rèn)生鮮的主動(dòng)權(quán)仍然在線下門店。余惠勇坦承,在電商面前, 百果園 的腰板還是硬的。
  “門店做好了再做線上非常容易,但線上來做線下店卻是一件難操作的事情,這也是線下水果店的機(jī)會(huì)所在。
  除了入駐平臺(tái),雙方也各自開發(fā)了App,果多美App剛剛上線,消費(fèi)者可以基于社區(qū)定位進(jìn)行選購,由門店人員配送。

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