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百貨轉型奧特萊斯業態應對電商沖擊

放大字體  縮小字體 發布日期:2024-02-24 07:59:48  來源:電商聯盟  作者:樂發網  瀏覽次數:24

8月9日,天河城百貨奧特萊斯佛山南海店正式開業,這也是天河城百貨第4家奧特萊斯店。據悉,由于 電商 沖擊、零售低迷,越來越多的商場紛紛轉型試水奧特萊斯,希望能以此突圍救市。先有天河城百貨奧特萊斯,后有友誼商店、摩登百貨紛紛向奧特萊斯轉型。那么消費者對奧特萊斯的反響如何?奧特萊斯的經營情況真的有那么好嗎?
  百貨轉型奧特萊斯業態
  在 電商 沖擊、零售低迷、消費力下滑的狀況下,奧特萊斯業態成為百貨力求突圍的轉型之舉。天河城百貨策劃部經理朱志珊告訴記者,廣州旗下3個奧特萊斯業態的業績向來不錯,均有兩位數的增長。
  而轉型做奧特萊斯較晚的友誼時代店在奧萊營業之初,便提出打造天河商圈的首家奧特萊斯。對于為何轉型奧特萊斯,廣州友誼相關負責人透露,時代店轉型奧特萊斯后,業績有了雙位數的增長,客流保持暢旺,逐漸達到預期目標。該負責人表示,OUTLET不是絕對的過季商品,如友誼奧特萊斯有過季商品,也有當季新品,具體要看什么月份,每年的8月正價場都在打折了,所以OUTLET基本跟正價店一致了。“OUTLET還有個優勢是服裝季節性不明顯,四季衣服都有售,體現了實用加實惠,性價比高。”上述負責人透露,OUTLET的營業額比正價店高20%。

  提醒:
  OUTLET要避免“四不像”
  總體看來,無論是廣州還是全國,奧萊行業仍在發展的初級階段,市場需求的潛力很大,而且也存在廣泛的供應商,奧萊行業在這種情況下有效地實現了供與需的對接,因此具有較大的發展潛力。但商家在“逐愛”奧特萊斯之時,不僅要考慮給正價百貨公司的生存留點“陽光”,而且還要早早做好錯位競爭的準備。友誼商店相關負責人表示,OUTLET作為正價店的補充,它有好的一面,也有其不足。OUTLET越開越多,越“四不像”,不能濫開,因為過季斷碼商品是有限的,如果貨品跟不上的話,那就會開成“折扣店”了。

  案例:
  光明廣場做OUTLET難生存
  轉做百貨漸復蘇
  然而,并不是所有商場都適合轉型奧特萊斯。摩登百貨辦公室主任陳健虹告訴記者,2013年由傳統百貨轉型OUTLET的光明廣場店,在今年年初又轉調整回傳統百貨模式。她介紹說,摩登奧特萊斯店開業初期,銷售額增長了五成以上,但由于OUTLET概念泛濫、場內品牌檔次層次不齊,于去年年終起業績開始下滑,因此才決定重新調整定位。陳健虹表示,調整后的營業額比此前增長了20%~30%。“今后暫時也不會考慮做奧特萊斯了。”陳健虹說。
  對此,摩登百貨董事副總經理駱建基也坦言,之所以把光明廣場重新調整轉型,是因為整個光明廣場的結構問題,光明廣場一二樓個體戶所出售的商品定位太低,奧特萊斯模式很難在那里生存,而轉型回傳統百貨模式,是因為其發展空間大,易于調整。

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