“箱包皮具”在淘寶中屬于比較大的類(lèi)目，相對(duì)的，好多賣(mài)家認(rèn)為這是很難做的一個(gè)類(lèi)目，銷(xiāo)量不溫不火的。今天，小編就通過(guò)一個(gè)案例，分享下商務(wù)男包利用生意參謀數(shù)據(jù)分析加上直通車(chē)操作讓銷(xiāo)量蹭蹭上漲。

首先，我們要對(duì)行業(yè)進(jìn)行分析。通過(guò)生意參謀，我們先看對(duì)應(yīng)類(lèi)目就近一個(gè)月的表現(xiàn)。從下圖可以發(fā)現(xiàn)，“箱包皮具/熱銷(xiāo)女包/男包>男士包袋”整體是呈上升趨勢(shì)的，而且四五月份一般是箱包的旺季，所以前景還是不錯(cuò)的。

接下來(lái)，我們來(lái)看具體的店鋪情況：

案例：某箱包店鋪

經(jīng)營(yíng)類(lèi)目：箱包皮具

經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品：箱包皮具/熱銷(xiāo)女包/男包 > 男士包袋

店鋪等級(jí)：天貓旗艦店

這個(gè)店鋪基礎(chǔ)比較不錯(cuò)。剛做時(shí)，主推款基礎(chǔ)銷(xiāo)量在1000件多一些，其它款或多或少都有一些銷(xiāo)量，一般在一二百件左右，流量比較平穩(wěn)。掌柜想在銷(xiāo)量上有所突破，所以選擇開(kāi)直通車(chē)。

針對(duì)店鋪情況，我們分析后，選了3款寶貝開(kāi)直通車(chē)。一款主推，兩款輔推。因?yàn)闂l件允許，所以就一款寶貝開(kāi)一個(gè)計(jì)劃來(lái)做。之前，寶貝已經(jīng)有了一定的銷(xiāo)量積累，不屬于新款，所以直通車(chē)可以直接下手。

第一階段，直通車(chē)前期做快速提升。一能盡快拉高流量，提升質(zhì)量得分;二是趁前段時(shí)間，有的店鋪還沒(méi)開(kāi)始運(yùn)作，可以用有限的資金盡量多地引流量。

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第二階段，直通車(chē)流量比較穩(wěn)定，這時(shí)候可以開(kāi)始分階段優(yōu)化直通車(chē)，以一周為單位進(jìn)行流量提升。同時(shí)，店鋪要做好寶貝詳情的優(yōu)化和配合，來(lái)一起提升產(chǎn)品的總體流量。

此外，在穩(wěn)步提升流量的同時(shí)，要控制好其他指標(biāo)，尤其是點(diǎn)擊率和PPC，避免出現(xiàn)大的波動(dòng)，要保持前期延續(xù)的優(yōu)勢(shì)。

第三階段，前期主推款寶貝占了主要精力，主要是在大方向的把握上。在一個(gè)月這個(gè)節(jié)點(diǎn)上，我要做的是把產(chǎn)品精細(xì)化。針對(duì)產(chǎn)品這一個(gè)月來(lái)的反饋?zhàn)鞣治觯覀冏鲆韵聨讉€(gè)方面的調(diào)整：

1、關(guān)鍵詞調(diào)整

一個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)后，沒(méi)有反饋的關(guān)鍵詞要適當(dāng)刪除。如下圖：

對(duì)反饋效果良好的關(guān)鍵詞，如上圖投產(chǎn)在3以上的詞，首先提升排名，提升優(yōu)質(zhì)流量，其次可以根據(jù)這部分關(guān)鍵詞，拓展一些相關(guān)詞，增加流量。

質(zhì)量得分高的關(guān)鍵詞直接往前排，提升充刪除的那部分關(guān)鍵詞的流量，轉(zhuǎn)化好的關(guān)鍵詞也能拉高流量。

添加新的關(guān)鍵詞。途徑有幾種：直通車(chē)后臺(tái)系統(tǒng)推薦的關(guān)鍵詞、生意參謀選詞助手等。

2、觀察一個(gè)月來(lái)的流量來(lái)源、投放類(lèi)型及投放設(shè)備，三款寶貝分別調(diào)整流量入口。比如主推款產(chǎn)品設(shè)置定向投放等。

3、搜索人群設(shè)置，根據(jù)累計(jì)數(shù)據(jù)， 區(qū)分收索人群的投放，效果好的位置加大溢價(jià)，效果不理想的位置適當(dāng)調(diào)整。比如主推款“搜索人群”投放里“店內(nèi)商品放入購(gòu)物車(chē)的訪客”的效果比較好，溢價(jià)折扣可以提升到120%。

4、投放時(shí)間的優(yōu)化。投放時(shí)間優(yōu)化要參考店鋪的流量高峰和成交高峰，結(jié)合我們客服在線的時(shí)間進(jìn)行設(shè)置。具體看生意參謀里的實(shí)時(shí)趨勢(shì)和直通車(chē)一段時(shí)間內(nèi)的成交狀況，建議一周檢查一次，看設(shè)置是否需要修改。

5、投放地域的優(yōu)化。設(shè)置和優(yōu)化時(shí)，可以參考商品的直通車(chē)數(shù)據(jù)或生意參謀的單品分析，也可以根據(jù)地域的成交情況進(jìn)行優(yōu)化。這個(gè)可以一周優(yōu)化一次。

第四階段，作總體提升。在前面的基礎(chǔ)上，店鋪直通車(chē)已經(jīng)跑上軌道。接下來(lái)的優(yōu)化，要回到店鋪直通車(chē)整體，要么趁機(jī)做新款，要么把總體流量推上一個(gè)新臺(tái)階。這個(gè)具體要看店鋪后期發(fā)展的需要。

以下是商品推廣后的銷(xiāo)量截圖：

這個(gè)男包店鋪的直通車(chē)操作，總的來(lái)說(shuō)就是先從大的方面確定方向，然后再一步步細(xì)化，優(yōu)化細(xì)節(jié)，最后再回到整體。

在優(yōu)化時(shí)，要注意款式選擇和節(jié)點(diǎn)把握。這樣，在直通車(chē)配合全店的情況下，寶貝才可以盡快成長(zhǎng)，在行業(yè)里占有自己的位置。

總結(jié)

1、店鋪選款：在店鋪寶貝數(shù)據(jù)反饋的基礎(chǔ)上選擇寶貝。如果條件允許，盡量分開(kāi)做，便于后期操作。

2、流量提升：通過(guò)階段性分化，一個(gè)周期一個(gè)周期來(lái)做，一步步提升流量。同時(shí)，做好其他指標(biāo)的把控，不要操之過(guò)急或漫無(wú)目地優(yōu)化。

3、周期性?xún)?yōu)化流量入口：根據(jù)數(shù)據(jù)反饋的店鋪情況，對(duì)關(guān)鍵詞和定向、站內(nèi)和站外、PC端和無(wú)線端等各個(gè)方面進(jìn)行周期性?xún)?yōu)化，投放時(shí)間和投放地域也要周期性?xún)?yōu)化。

4、店鋪直通車(chē)優(yōu)化方向：采取先整體，再細(xì)化，最后回到整個(gè)店鋪的優(yōu)化思路，中間根據(jù)具體情況做及時(shí)處理。

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本文來(lái)源： 生意參謀教你用直通車(chē)提升銷(xiāo)量