做直通車(chē)推廣點(diǎn)擊率顯得尤為重要，點(diǎn)擊率好了，質(zhì)量得分會(huì)高，PPC會(huì)降，ROI會(huì)好等等，重要性不言而喻，甚至可以直觀的認(rèn)為，點(diǎn)擊率幾乎可以算我們開(kāi)車(chē)的根本，最本質(zhì)的影響因素。
那淘沙電商現(xiàn)在就將從最本質(zhì)的問(wèn)題進(jìn)行深度剖析，從專(zhuān)業(yè)的角度最細(xì)致的告訴你幾種從源頭提升點(diǎn)擊率的可行方案。
一、計(jì)劃維度
1.投放平臺(tái)
無(wú)線淘寶的出現(xiàn)對(duì)我們的影響不僅僅是購(gòu)物感受上，在直通車(chē)或者全網(wǎng)上來(lái)看，無(wú)線具有的天然優(yōu)勢(shì)就是點(diǎn)擊率天然高，從大的角度來(lái)說(shuō)，在設(shè)置投放平臺(tái)的時(shí)候就可以直接將無(wú)線的比例出高，至于具體拉到多高，因人而異，因產(chǎn)品而異，一般建議120%開(kāi)始，然后酌情調(diào)整，切忌直接拉到頂。
2.投放時(shí)間
不同產(chǎn)品在不同推廣計(jì)劃中的每天不同時(shí)刻的表現(xiàn)肯定是不一樣，所以這就決定了我們可以利用完整的分時(shí)數(shù)據(jù)進(jìn)行很好的分時(shí)投放，接下來(lái)我就用最簡(jiǎn)單的話說(shuō)完重點(diǎn)，盯住完整的分時(shí)數(shù)據(jù)，將點(diǎn)擊率好的時(shí)段拉高溢價(jià)，將點(diǎn)擊率差的時(shí)段降低溢價(jià)。
3.投放地域
如果在有數(shù)據(jù)量的基礎(chǔ)上，你的寶貝在浙江點(diǎn)擊率非常低，在廣州點(diǎn)擊率非常高，那么我們是不是可以直接關(guān)掉浙江這個(gè)地方，所以操作很簡(jiǎn)單，打開(kāi)地域，點(diǎn)擊率排序，關(guān)閉拖后腿的地域，如果在一個(gè)地域只產(chǎn)生了5個(gè)展現(xiàn)和產(chǎn)生了1000個(gè)展現(xiàn)，那數(shù)據(jù)所呈現(xiàn)的可參考性是不一樣的，當(dāng)然是數(shù)據(jù)量越大越能說(shuō)明問(wèn)題，但是具體多大算好，沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)答案，建議展現(xiàn)超過(guò)300無(wú)點(diǎn)擊的關(guān)閉。
二、寶貝維度
如果計(jì)劃中同時(shí)推廣中寶貝有多個(gè)，每個(gè)寶貝所呈現(xiàn)的數(shù)據(jù)和數(shù)據(jù)量也都不一樣，如果有寶貝的點(diǎn)擊率好，有的寶貝點(diǎn)擊率差，那根據(jù)上面所說(shuō)的立馬舉一反三，停掉點(diǎn)擊率不好的，我之所以再次把點(diǎn)擊量這個(gè)概念在拋出來(lái)，是因?yàn)樵趯氊惥S度單從點(diǎn)擊率的角度來(lái)說(shuō)，我們可以直接根據(jù)點(diǎn)擊率來(lái)決定暫停或者留著，但假設(shè)點(diǎn)擊率差的寶貝所產(chǎn)生的數(shù)據(jù)量很大，說(shuō)明這個(gè)寶貝自身獲取流量的能力是很強(qiáng)的，所以這個(gè)時(shí)候我們就需要通過(guò)下面的維度來(lái)進(jìn)行分析了。
三、關(guān)鍵詞維度
首先，一般賬戶(hù)里不太可能只有一個(gè)關(guān)鍵詞，所以每個(gè)關(guān)鍵詞所產(chǎn)生的數(shù)據(jù)也是不一樣的。然而這里說(shuō)幾個(gè)非常具體的點(diǎn)，第一，高展現(xiàn)，無(wú)點(diǎn)擊的詞，直接刪掉，第二，有點(diǎn)擊，點(diǎn)擊率非常低，如果點(diǎn)擊量大，先調(diào)匹配方式，廣泛調(diào)中心，中心調(diào)精準(zhǔn)，然后觀察數(shù)據(jù)，如果依舊沒(méi)改善，再降價(jià)，降到后面，再觀察，如果依舊沒(méi)改善，刪。第三，有點(diǎn)擊，點(diǎn)擊率非常低，如果點(diǎn)擊量小，可以直接刪，第四，找到點(diǎn)擊率非常好而且數(shù)據(jù)量大的詞，進(jìn)行相關(guān)詞拓展，通俗來(lái)講，這種拓展詞的表現(xiàn)不會(huì)太差。 樂(lè)發(fā)網(wǎng)超市批發(fā)網(wǎng)提供超市貨源信息,超市采購(gòu)進(jìn)貨渠道。超市進(jìn)貨網(wǎng)提供成都食品批發(fā),日用百貨批發(fā)信息、微信淘寶網(wǎng)店超市采購(gòu)信息和超市加盟信息.打造國(guó)內(nèi)超市采購(gòu)商與批發(fā)市場(chǎng)供應(yīng)廠商搭建網(wǎng)上批發(fā)市場(chǎng)平臺(tái),是全國(guó)批發(fā)市場(chǎng)行業(yè)中電子商務(wù)權(quán)威性網(wǎng)站。
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