一：淘寶搜索關(guān)鍵詞的分類
換位思考一下，作為一個(gè)消費(fèi)者，我們在淘寶的搜索框中輸入關(guān)鍵詞查找相關(guān)寶貝時(shí)，關(guān)鍵詞有哪些形式？
（1）單字
這是淘寶最基本的搜索單位，比如我們搜索“車”，那么所有的標(biāo)題中含有“車”這個(gè)字的寶貝都會(huì)被提取出來，都有可能會(huì)被推薦展示。
（2）單詞
對于這種形式的關(guān)鍵詞，淘寶會(huì)認(rèn)為他是一個(gè)詞，在展示搜索結(jié)果時(shí)，這個(gè)詞不管幾個(gè)字，必須完全連在一起并出現(xiàn)在標(biāo)題中的寶貝才有被展示的機(jī)會(huì)。不連在一起的不能被提取出來，比如我們在淘寶的搜索框里面搜索“三輪車”這個(gè)關(guān)鍵詞：
因?yàn)檫@個(gè)詞在淘寶的詞庫當(dāng)中，搜索引擎會(huì)認(rèn)為“三輪車”是一個(gè)單詞，展示的時(shí)候只會(huì)展示“三輪車”這三個(gè)字連在一起的情況：
但是如果我們搜索“三 輪車”的話，淘寶會(huì)認(rèn)為這就不是一個(gè)單詞了，因?yàn)橹虚g有了一個(gè)空格，搜索出來的結(jié)果就會(huì)有三個(gè)字分開的，也有三個(gè)字連在一起的：
（3）詞組
這類關(guān)鍵詞，淘寶會(huì)認(rèn)為是一個(gè)詞組。如果中間有空格的話，淘寶會(huì)直接認(rèn)定為是詞組（比如上面談到的“三 輪車”的例子）；如果沒有空格，淘寶會(huì)自己進(jìn)行分詞。搜索出來的結(jié)果，分開的兩個(gè)（或者幾個(gè)）詞可能連在一起，也可能不連在一起，也可能前后順序不一樣。比如我們搜索“韓版童裝”和“韓版 童裝”：
首先我們看到，這兩個(gè)關(guān)鍵詞的搜索結(jié)果，寶貝數(shù)是差不多的，搜“韓版童裝”是3071948件，搜“韓版 童裝”是3070858件。這說明，當(dāng)淘寶認(rèn)為以一個(gè)詞組的形式進(jìn)行關(guān)鍵詞搜索時(shí)，單詞之間加或者不加空格的區(qū)別是很小的（包括寶貝的排序）。
從上面的分析我們可以看出，進(jìn)行寶貝標(biāo)題優(yōu)化時(shí)，在不影響閱讀體驗(yàn)和整體意思的前提下，我們應(yīng)該把詞連在一起，不要隨便使用空格等符號(hào)給隔開。
二：搜索關(guān)鍵詞的過濾規(guī)則
當(dāng)我們在淘寶的搜索框中輸入某一個(gè)關(guān)鍵詞時(shí)，淘寶的搜索引擎就會(huì)對全網(wǎng)的所有商品開始進(jìn)行過濾，然后把它認(rèn)為最合適的商品推薦給你。這就像你進(jìn)到一個(gè)商場，跟門口的導(dǎo)購說：“我想要一件連衣裙”，然后導(dǎo)購就會(huì)把你引導(dǎo)到二樓的女裝專柜，并且過濾掉比如男裝丶童裝丶化妝品等專柜的行為是一樣的。那么，淘寶搜索引擎的這種過濾規(guī)則是什么樣的呢？
（1）單字完全匹配規(guī)則
也就是說，搜索詞中的所有單字必須完全包含在寶貝標(biāo)題中時(shí)，這個(gè)寶貝才會(huì)有展示的機(jī)會(huì)。比如搜索“韓版童裝”，那么必須完全包含“韓版”和“童裝”這兩個(gè)詞丶四個(gè)字時(shí)才能顯示，標(biāo)題中缺一個(gè)字都不行。
再比如，我們搜索“穿著很舒服的韓版童裝”，按照單字完全匹配的規(guī)則，這十個(gè)字必須完全在標(biāo)題中被包含才可以，差一個(gè)字都不行，所以我們會(huì)看到下面的搜索結(jié)果：
淘寶只能通過文本搜索來展示相應(yīng)的寶貝，或者是在評(píng)價(jià)里面，或者是在寶貝描述的詳情頁里面。
（2）單詞純粹顯示原則
當(dāng)用戶在搜索框中輸入的關(guān)鍵詞在淘寶的詞庫中時(shí)，只顯示標(biāo)題中含有完整單詞（連在一起）的寶貝。比如我們搜索“羽毛球”，這屬于淘寶詞庫中的詞，淘寶的搜索引擎認(rèn)為他是一個(gè)單詞，搜索結(jié)果中將會(huì)只顯示標(biāo)題中包含完整的“羽毛球”這個(gè)詞的寶貝：
（3）詞組無序匹配規(guī)則
如果搜索的是詞組（我們這里指的是無空格的情況，如果有空格的話，淘寶的搜索引擎會(huì)首先遵從用戶的意愿，它會(huì)認(rèn)為用戶已經(jīng)分好詞了），淘寶會(huì)根據(jù)對以前數(shù)據(jù)的概率分析，自行將詞組分成兩個(gè)（或者多個(gè)）單詞，然后無序匹配。這時(shí)候只要滿足單字完全匹配規(guī)則即可，沒必要滿足純粹顯示的原則。比如我們搜索“短袖T恤”：
我們從搜索結(jié)果中可以看到，淘寶把“短袖T恤”這個(gè)詞組分成了“短袖”和“T恤”兩個(gè)單字，然后進(jìn)行無序匹配。
在這里我們還需要注意一個(gè)問題，那就是分詞的匹配規(guī)則，這個(gè)主要有兩種情況：
第一種情況：搜索者進(jìn)行分詞
一般搜索者在分詞時(shí)會(huì)直接以加空格的形式體現(xiàn)，這時(shí)候，淘寶的搜索引擎會(huì)首先遵從搜索者的意愿，它會(huì)認(rèn)為搜索的人預(yù)先做好了分詞，不管分的合理還是不合理，也不管有沒有意義，淘寶都會(huì)按照詞組來對待，不會(huì)強(qiáng)行的合并到一起。比如我們搜索“T 恤”，在這連個(gè)字之間加上一個(gè)空格，單字“T”和單字“恤”分開后其實(shí)沒有意義，但是淘寶的搜索引擎不會(huì)管這個(gè)，出來的搜索結(jié)果中就會(huì)出現(xiàn)“T”和“恤”不連在一起的情況，并且當(dāng)做詞組看待，無序匹配：
第二種情況：淘寶搜索引擎進(jìn)行分詞
如果搜索者沒有進(jìn)行切分，但是這個(gè)關(guān)鍵詞并不是淘寶詞庫中的詞，這時(shí)候淘寶的搜索引擎就會(huì)自己進(jìn)行切分。比如我們在搜索框中輸入“雪紡連衣裙”，這個(gè)不屬于淘寶詞庫中的單詞，淘寶的搜索引擎就會(huì)按照常見的詞進(jìn)行切分，分成“雪紡”和“連衣裙”，搜索結(jié)果如下：
然后，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，這個(gè)搜索結(jié)果跟我們搜索“雪紡 連衣裙”的效果基本是類似的。
根據(jù)上面的分析，從淘寶看待關(guān)鍵詞的角度來說，我們在進(jìn)行淘寶的寶貝標(biāo)題優(yōu)化時(shí)應(yīng)該注意用全關(guān)鍵詞，優(yōu)先考慮淘寶詞庫中的詞，在不影響閱讀的情況下，應(yīng)該把詞連在一起，不要加空格或者特殊符號(hào)。
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