點(diǎn)擊率數(shù)據(jù)公布：圖1點(diǎn)擊率5.5%圖2點(diǎn)擊率2.7%

小二點(diǎn)評(píng)：
這兩張圖走的都是小清新文藝范兒，從大家的點(diǎn)評(píng)來(lái)看，更多的掌柜會(huì)比較喜歡圖1，也有很多掌柜猜中了兩張圖片的點(diǎn)擊率，看來(lái)大家對(duì)鉆展創(chuàng)意越來(lái)越有自己的見(jiàn)解了。
1、圖1是一張很好的上新創(chuàng)意圖。從排版上來(lái)說(shuō)，接近黃金分割布局，視覺(jué)感受舒適。而且左圖右文，放大的產(chǎn)品圖片剛好突出了“刺繡之美”，圖文結(jié)合非常的統(tǒng)一。從文案信息上來(lái)說(shuō)，真正的做到了簡(jiǎn)潔清晰，重點(diǎn)突出。寥寥幾個(gè)字，新品、秋季、刺繡、200款的信息都包含了。從配色上來(lái)說(shuō)，我們走的是小清新文藝范兒呢，當(dāng)然不能走大紅配大綠之類的風(fēng)格，淺色背景配上文字和產(chǎn)品的顏色，是不是很有感覺(jué)。

2、圖2產(chǎn)品是帆布鞋，也非常適合走文藝路線。圖2的重點(diǎn)是在左邊的文案，產(chǎn)品的logo和slogan貫穿了每一張創(chuàng)意，“喜歡從來(lái)不需要理由”也是對(duì)品牌slogan很好的解讀。從排版上來(lái)看，遠(yuǎn)遠(yuǎn)的擺放一雙帆布鞋，大量的留白，其實(shí)是挺有設(shè)計(jì)感的。但是這樣的表現(xiàn)形式到底受不受消費(fèi)者的青睞，還是需要進(jìn)行投放測(cè)試，經(jīng)受pv的檢驗(yàn)再來(lái)取舍的。

【第二組 創(chuàng)意圖】：

點(diǎn)擊率數(shù)據(jù)公布：圖1 點(diǎn)擊率8%，圖2點(diǎn)擊率5%

小二點(diǎn)評(píng)：

這兩張圖都是童裝、母嬰服飾類的圖片，母嬰服飾除了款式之外，更注重的是舒適感。兩張圖采用差不多的淺色調(diào)，這樣的色調(diào)往往最能體現(xiàn)柔和、舒適的感覺(jué)。

1、圖1的文案很有亮點(diǎn)。首先是左上角的店鋪名和皇冠圖形，“魔王千千”這個(gè)店鋪名稱本身就很有童趣，兩皇冠又會(huì)增加買(mǎi)家的信任感。然后是圖中間的主標(biāo)題，“最美不過(guò)童年”能勾起人對(duì)童年的回憶，同時(shí)又會(huì)想到自己的寶寶，很能引起媽媽的共鳴。副標(biāo)題體現(xiàn)了秋款、新品的信息。所以這張圖的情感攻勢(shì)很成功。從排版上來(lái)看，是常見(jiàn)的黃金分割布局，右側(cè)的產(chǎn)品圖也能較好的體現(xiàn)產(chǎn)品特征。

2、圖2 表達(dá)的信息更簡(jiǎn)單，從文案上看，一句話突出了“秋季”、“棉”的信息，恰好能抓住孕婦的需求，下方的小箭頭更能在潛意識(shí)的引導(dǎo)買(mǎi)家點(diǎn)擊。從排版上看，左右兩個(gè)模特的排版也是服飾類產(chǎn)品常用的排版，而且兩張圖從左到右，暗示買(mǎi)家衣服適合不同懷孕階段穿，增加購(gòu)買(mǎi)欲望。

從整體上來(lái)看，該創(chuàng)意表現(xiàn)的氛圍和產(chǎn)品特征、目標(biāo)人群都非常的契合。

點(diǎn)擊率數(shù)據(jù)公布：圖1點(diǎn)擊率5.5%圖2點(diǎn)擊率5%

小二點(diǎn)評(píng)：

1、看大家的點(diǎn)評(píng)，喜歡圖2的人會(huì)更多，這與產(chǎn)品本身的類別相關(guān)，服飾類的本身受眾面比較廣，大家一看都知道是賣(mài)什么產(chǎn)品的。而汽車(chē)腳墊可能對(duì)不是目標(biāo)群體來(lái)說(shuō)，可能一眼比較難分辨到底是什么產(chǎn)品，但對(duì)他的目標(biāo)客戶來(lái)說(shuō)，這確實(shí)是剛需。實(shí)際上這兩張圖片有一些共同點(diǎn)，在設(shè)計(jì)上也各有千秋，點(diǎn)擊率效果都很贊。

2、從排版上來(lái)看，都采用了左圖右文的布局，接近黃金分割。在文字的排版上，漢字是主體，還有英文幫助排版。這樣比較方正的排版格局會(huì)更適合淺色底，或者表現(xiàn)比較有質(zhì)感的產(chǎn)品。如果說(shuō)要圖片表現(xiàn)得更活潑一些，一般就不會(huì)采用這樣的排版了。

3、從不同點(diǎn)上來(lái)說(shuō)，圖1的產(chǎn)品圖片陰影處理、文案“拍下送方向盤(pán)套”的效果處理，更突出了產(chǎn)品的質(zhì)感。而且這是一幅推廣單品的圖片，產(chǎn)品的特征——絲圈全包圍腳墊，產(chǎn)品的優(yōu)惠——送方向盤(pán)套套，用幾個(gè)字就表達(dá)的很清晰，重點(diǎn)突出。

4、圖2是一張兼有推廣單品和品牌信息傳達(dá)的創(chuàng)意，單品圖片采用手繪風(fēng)格，比較吸引人的眼球。對(duì)目標(biāo)顧客群來(lái)說(shuō)，黃色的文案“送”的信息，明確告訴買(mǎi)家有買(mǎi)有送，買(mǎi)一件相當(dāng)于整套裝備都有了，確實(shí)和貼合客戶的需求。除此之外，在圖片的左上角有品牌logo，主標(biāo)題“沖鋒衣，只買(mǎi)希維途”，既表達(dá)了產(chǎn)品，又體現(xiàn)了品牌定位。可以看出這句文案應(yīng)該是會(huì)貫穿該品牌創(chuàng)意制作始終的。

因此，這組圖片，一張是典型的質(zhì)感單品創(chuàng)意，一張是單品+品牌兼有的創(chuàng)意，大家平時(shí)可以多多模仿。

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本文來(lái)源： 小清新創(chuàng)意的華麗蛻變