新系統(tǒng)，新功能，新氣象
運用新的定向功能來提升你的鉆展效果吧！
興趣點定向如何設定效果俱佳，你想知道么？
想看看其他的商家是如何設定拿到2毛的點擊成本？
如果你還不清楚，把握這一次機會，今天給大家分享《興趣點定向》秘密所在。
鉆石展位基于淘寶龐大的數(shù)據(jù)庫，通過多維度創(chuàng)新技術(shù)，分析不同賣家在各種瀏覽路徑下的不同興趣和需求，幫助您鎖定潛在目標買家，并將符合買家興趣點的廣告精準展現(xiàn)在目標買家面前；
鉆展定向功能包括:群體定向、訪客定向(種子店鋪、自主店鋪）以及興趣點定向
【定向原理】
判斷流量性質(zhì)定義訪客標簽:瀏覽 購買 收藏
根據(jù)瀏覽寶貝的葉子類目以及寶貝屬性等信息進行劃分
興趣點定向
全網(wǎng)現(xiàn)有:1500個興趣點
單條計劃可設置50個興趣點
【設置技巧】
設置界面
設置思路
店鋪興趣點:自己店鋪、多興趣點
單品興趣點:補充流量、精準導入
換季產(chǎn)品:大流量、組合興趣點
分析客戶行為：了解客戶、提前截流
設置技巧
1.建議根據(jù)自己的推廣目的，結(jié)合店鋪內(nèi)產(chǎn)品或推廣單品來做興趣點選擇；
2.結(jié)合時段報表及時修改興趣點的預算、出價、素材的更替；
3.換季:從產(chǎn)品分析出發(fā)，換季時，女裝在夏季購買女士T恤的人是最多的，秋天產(chǎn)品的上新，也要考慮到女士T恤，找到重合度最高的興趣點進行投放。
4.如果某一個興趣點圈定的人數(shù)太少，無法獲取充足的流量，建議找重合度高的興趣點；例如:女士棉衣，對應高重合度的就是女士羽絨服！
一個計劃可以設置50個興趣點
5.但數(shù)據(jù)報表只會告訴你一個計劃總的興趣點報表
建議分開興趣點計劃設置計劃
針對流量大的興趣點建議可以單個計劃建議，以興趣點名稱命名計劃名稱，方便查看，并通過數(shù)據(jù)反饋及時調(diào)整；
6.精準興趣點投放:單個計劃--單個興趣帶您--針對性素材投放（此方式更適用于小或類目，例如食品、汽車用品、女裝的皮革等）
設置出價
底價就是通投的價格，一般設置為最低
定向出價不宜過低
鉆展出價提示:通投:群體:興趣點:訪客=0.6:1:1.2:2 并且通投價格（底價）取每周四發(fā)布的行業(yè)均值
合理出價調(diào)整
競價時算的是總價 總價=底價+定向溢價
不同計劃，相同定向，誰的出價高就會優(yōu)先展示
想流量大部分來自定向，建議提高溢價，降低底價
創(chuàng)意配合興趣點
定向注意點
報表:及時修改興趣點出價、素材的更替（預算）
換季:從產(chǎn)品分析出發(fā)，選擇流量大的興趣點
興趣點流量少:找重合度高的興趣點
【案例呈現(xiàn)】
案例-女裝
定向設置：興趣點+訪客定向
出價設置:通過多個相同計劃結(jié)合大盤數(shù)據(jù)做階梯式出價
重點:單個計劃一個興趣點--通過數(shù)據(jù)報表反饋--匯總高點擊率興趣點到一個計劃 持續(xù)投放
案例-食品
定向數(shù)據(jù):根據(jù)自己的廣告目的做不同定向進行投放，同時根據(jù)數(shù)據(jù)反饋調(diào)整！
>不同店鋪根據(jù)實際情況做不同的定向選擇
例如 興趣點:
類似服裝--參考自己熱賣的產(chǎn)品來做興趣點的推薦
小類目--參考和分析自己產(chǎn)品的客戶特性來選擇興趣點
要通過測試，來把握最佳點擊率和出價
--測試原理和老系統(tǒng)沒差別
--素材、時間、不同定向、同樣設置不同出價等
定向與預算間的關(guān)系
--需要同時參考頁面流量的分布趨勢
--根據(jù)自己可以承受的點擊成本*點擊率
--上述點擊率的計算需要累積足夠的PV和click數(shù)，數(shù)據(jù)才有可信度，不要盲目調(diào)價。
不考慮價格因素的情況下，能買到的PV數(shù)的上線的估計:定向人數(shù)/（2*1.3億)*廣告位總流量
同時估計自己的預算希望在定價間的分配，希望買到的PV數(shù)，以此來調(diào)整定向的范圍；
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本文來源： 解讀《鉆展興趣點定向》秘密所在
