很多賣家會(huì)問到關(guān)于關(guān)鍵詞的匹配方式的問題：精準(zhǔn)詞、中心詞、廣泛詞到底有什么聯(lián)系？店鋪推廣前期該用什么詞比較好、那種匹配更適合那種賣家、各種詞的展現(xiàn)和排名規(guī)則是怎么樣的等等問題。
（一）精準(zhǔn)詞 中心詞 廣泛詞的關(guān)系
[A]=精確匹配， 買家搜索詞與所設(shè)關(guān)鍵詞完全相同（或是同義詞）時(shí)，推廣寶貝才有機(jī)會(huì)展現(xiàn)；
“A”=中心詞匹配，買家搜索詞包含了所設(shè)關(guān)鍵詞時(shí)，推廣寶貝就有機(jī)會(huì)展現(xiàn)；
A=廣泛匹配，當(dāng)買家搜索詞包含了所設(shè)關(guān)鍵詞或與其相關(guān)時(shí)，推廣寶貝就有機(jī)會(huì)展現(xiàn)。
打個(gè)比喻：鞋 男鞋 休閑男鞋 商務(wù)男鞋
從函數(shù)的角度去解釋，這三個(gè)詞都是包含于被包含的關(guān)系，在此要強(qiáng)調(diào)的一點(diǎn)是廣泛匹配跟類目和寶貝屬性都有很大聯(lián)系，比如你設(shè)置了“男鞋”， 搜索“商務(wù)鞋”都有可能被匹配到。
注：同義詞是名稱不同但表達(dá)的詞條意思相同的詞條。
如：男士鞋 男式鞋；白色男鞋 男鞋白色；都是表達(dá)一個(gè)意思的。
（二）后臺(tái)操作與設(shè)置
1、單個(gè)設(shè)置。
2、批量設(shè)置。
（三）展現(xiàn)問題
寶貝質(zhì)量、相關(guān)性和出價(jià)都是影響綜合排名的非常重要的因素之一。最終的綜合排名是諸多因素一起作用的結(jié)果，而不是單一因素作用的結(jié)果。
1、如果我勾選了廣泛匹配，通過廣泛匹配展現(xiàn)產(chǎn)生的扣費(fèi)會(huì)計(jì)算到我設(shè)置廣泛匹配的那個(gè)關(guān)鍵詞里面的么？
答：如果您選擇的匹配方式是中心詞匹配方式或者廣泛匹配方式，那么被匹配產(chǎn)生的費(fèi)用，是會(huì)記錄在您所設(shè)置的關(guān)鍵詞上。
2、使用了關(guān)鍵詞匹配功能會(huì)影響我的質(zhì)量得分么？
答：無論您選擇了哪一種關(guān)鍵詞的匹配方式，您的關(guān)鍵詞質(zhì)量得分都是顯示該詞被精準(zhǔn)查詢條件下的質(zhì)量得分分?jǐn)?shù)，換句話說，選擇哪一種匹配方式都不會(huì)影響您質(zhì)量得分的分?jǐn)?shù)。
3、如果三種匹配類型都設(shè)置了，是按照什么規(guī)則排名和扣費(fèi)的？
答：綜合排名應(yīng)用在三種匹配類型同時(shí)競爭的時(shí)候，如果是同樣相關(guān)性,同樣出價(jià),那么精確匹配占優(yōu)。如果是不同相關(guān)性和出價(jià)，綜合排名取決于質(zhì)量得分的高低與出價(jià)的高低。
當(dāng)您設(shè)置了三個(gè)關(guān)鍵詞并且分別選擇了三種匹配方式，買家搜索時(shí)，優(yōu)先展示的是您選擇了精確匹配方式的那個(gè)推廣，其次是綜合排名較高的一個(gè)。
（四）優(yōu)化建議
給大家一些很粗的思考，也希望其他伙伴們能給出更多具體的分享。
策略一：推廣單一或幾個(gè)寶貝 建議大家在剛推廣時(shí)，或推廣重點(diǎn)寶貝時(shí)，可以先選用精準(zhǔn)詞匹配，或者中心詞匹配，主要是了解單個(gè)詞的質(zhì)量得分情況以便于優(yōu)化。質(zhì)量得分穩(wěn)定后，可以使用廣泛詞匹配。
策略二：多推廣寶貝 建議盡量使用廣泛詞匹配，根據(jù)根據(jù)質(zhì)量得分找出可以重點(diǎn)優(yōu)化的寶貝。
建議您根據(jù)您的預(yù)算選擇適合的關(guān)鍵詞匹配方式：
流量需求小（以培養(yǎng)為主）：以精準(zhǔn)匹配為主 這個(gè)主要是適合前期的推廣，主要培養(yǎng)綜合排名 包括質(zhì)量得分、點(diǎn)擊率等。也不會(huì)花很多因?yàn)閺V泛匹配而產(chǎn)生的費(fèi)用。
流量需求大（廣泛匹配）：如果您有獲得更多流量的需求，我建議您選擇廣泛匹配方式，這樣流量越多您的展現(xiàn)機(jī)會(huì)越多，點(diǎn)擊量也就越多。
當(dāng)然直通車的推廣思路與操作模式，跟類目有很大的關(guān)系。如果有興趣可以派郵，大家可以交流交流。
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本文來源： 直通車推廣關(guān)鍵詞匹配方式
