定向推廣排名原理

目前有2個地方需要用到排名：
1.寶貝進入定向?qū)氊惓兀琶?guī)則：排名分=平均競價*定向質(zhì)量分。
2.寶貝展現(xiàn)排名=定向綜合出價*定向質(zhì)量分。分數(shù)越高排名越靠前。

定向推廣展現(xiàn)原理

展現(xiàn)原理：概率展現(xiàn)的邏輯，排名越靠前展現(xiàn)機會越多，排名太靠后，沒有展現(xiàn)機會。下圖為排名跟展現(xiàn)概率的關系

• 1.選對類目
  

  定向的原理是根據(jù)用戶的興趣點映射到類目里的（葉子類目）。比如你的寶貝是女裝》高跟鞋，你卻放在平底鞋里，這樣你的寶貝就永遠不會推薦給想買高跟鞋的用戶面前，只會展示在喜歡平底鞋的用戶面前，白白浪費流量，所有選類目最最重要。選類目可以參考系統(tǒng)推薦。

  
  

  越大越熱門的類定向流量越多。因為大類目對應買家多。可以看左圖來判斷是否是熱門類目。如果賣家有很多類目寶貝，比如又有女裝又有飾品。想做爆款又想少花錢，可以推熱門類目里的寶貝。如果賣家想做品牌、引流量，可以廣撒網(wǎng)，用偏類目的寶貝也做低價定向推廣，用來引流量。高價做熱門類目定向推廣。總之，只要你認為獲得合適的流量，就可以做。
  

• 2.選好寶貝
  

  選寶貝，最好選銷售量好的寶貝，在搜索里表現(xiàn)好的寶貝，點擊率高的寶貝。因為淘寶畢竟是想把最好的寶貝展現(xiàn)給消費者。難道新寶貝沒法推了嗎？當然不是！銷售量好的寶貝，也是從新寶貝開始吧。新寶貝用定向推廣的時候，由于沒有銷量等、點擊率等因素幫助系統(tǒng)判斷，一開始要出價高才能有一個不錯的排名和展示。等穩(wěn)定推廣了約一周左右，可以把出價降下來，也可以獲得不錯的排名。注意是穩(wěn)定推廣，不要斷斷續(xù)續(xù)。

• 3.出價方法
  

  A 參考過去7天葉子類目出價。
  B 參考類目推廣出價。
  C 在有流量的時候改低實時會有變化。
  D 當天沒有流量的情況下改價后會在第二天上午會有效果。
  E 使用單獨位置出價，系統(tǒng)優(yōu)先采用單獨位置出價，沒有單獨位置出價會使用通投出價。
  F 使用人群維度（性別、購買力、星級）加價。人群維度專門針對定向推廣開發(fā)。

• 4.數(shù)據(jù)分析
  

  通過定向投放報表、基礎數(shù)據(jù)、量子統(tǒng)計綜合分析定向的流量情況、點擊率、轉化率。

僅5%的寶貝主動修改定向的默認出價，這部分寶貝獲得了63%的流量（12月數(shù)據(jù)）

因此建議掌柜每天調(diào)整出價，發(fā)現(xiàn)寶貝所屬類目均價流動變化，找到自己的平衡點， 會收到意想不到的效果！
如下圖：縱軸是每天平均操作次數(shù)，橫軸是賣家級別。級別越高，操作越勤！操作主要是修改默認出價和單獨位置出價、人群維度加價。

如下圖：0表示沒展現(xiàn)，1表示有展現(xiàn)！折現(xiàn)表示操作次數(shù)，柱狀圖表示有客戶數(shù)量。展現(xiàn)的vip客戶的操作次數(shù)是沒占線的vip操作次數(shù)的2倍！流量就是操作得來的！

逆向思考的方式，如下圖

影響定向質(zhì)量分和綜合出價的因素有：

“為什么我的寶貝展現(xiàn)量很大，但是點擊量那么少？”

說實話定向推廣點擊率一點都不低，旺旺焦點-熱賣每天彈出，點擊率會低嗎？不可能的。大家認為點擊率低的地方其實就是通投位置，像旺旺焦點圖、已買到寶貝、收藏頁、物流頁的點擊率絕對是不低的。

為什么通投位置點擊率會偏低呢？因為開通了定向的站外投放。站外投放的的流量很大，而且二跳頁面是許多寶貝的集合頁，在眾多寶貝里找到你的寶貝，點擊率自然會偏低，但是不會影響質(zhì)量分。如果通投位置每天流量上萬，但是點擊數(shù)不過幾十，那肯定是開通外投的緣故了。近期定向新的數(shù)據(jù)報表將推出，屆時大家就可以清楚的區(qū)分定向外投的流量和站內(nèi)的流量了！

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本文來源： 直通車定向推廣基礎教程