首先我解釋一下什么是“同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)”，其實(shí)“同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)”說(shuō)的通俗一點(diǎn)就是“同門(mén)相殘”，這里“同門(mén)”包括以下幾種“同一店鋪里的無(wú)差別產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)”丶“同一地域內(nèi)的無(wú)差別商家競(jìng)爭(zhēng)”丶“同一品牌內(nèi)的無(wú)差別商家競(jìng)爭(zhēng)”，即“主屬性關(guān)鍵詞同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)”丶“地域性同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)”丶“品牌內(nèi)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)”，“主屬性關(guān)鍵詞同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)”之前小編的老大已經(jīng)舉了例子，我這邊主要為大家講述“地域性同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)”以及“品牌內(nèi)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)”的案例以及針對(duì)案例的解決方案！
一丶地域化同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的案例—德化白瓷
德化是中國(guó)三大瓷都之一，主產(chǎn)白瓷，宋之前以青白瓷為主，宋之后以白瓷為主，主要以宗教菩薩像為主。目前德化縣境內(nèi)有2000多家淘寶商家，其中90%從事白瓷銷(xiāo)售，而90%主營(yíng)茶具，這就意味著茶具的15%的賣(mài)家集中在這個(gè)20萬(wàn)人口的小縣城，大家可以想象有多少賣(mài)家是怎么生存的，小編在現(xiàn)場(chǎng)半開(kāi)玩笑的說(shuō)：“我真無(wú)法想象大家怎么在這么同質(zhì)化嚴(yán)重的環(huán)境中生存下來(lái)的”！
其實(shí)要避免“避免地域化同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)”的問(wèn)題，可以從同等材質(zhì)的產(chǎn)品線(xiàn)挖掘開(kāi)始，這邊我們從【淘寶大范圍來(lái)做挖掘】，至于【挖掘行業(yè)標(biāo)桿的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品線(xiàn)】，有空給大家做一個(gè)分享！
1. 從上面的年代發(fā)展我們可以看出，白瓷有兩種材質(zhì)：青白瓷丶白瓷丶彩瓷（繪彩瓷：白瓷繪彩），那通過(guò)材質(zhì)我們挖掘出數(shù)據(jù)是這樣的：
備注：【價(jià)格喜好】來(lái)自于關(guān)鍵詞【價(jià)格喜好柱形圖】（在搜索結(jié)果頁(yè)面）或者【銷(xiāo)量排序】前4位（下同）
【競(jìng)爭(zhēng)數(shù)】來(lái)源于搜索結(jié)果頁(yè)面【綜合排序】下的顯示的【所有分類(lèi)】的寶貝總數(shù)（下同）
【標(biāo)紅旗】為可差異化進(jìn)攻類(lèi)目（下同）
2. 從產(chǎn)品功能或者主題來(lái)分，結(jié)果是這樣的
2.1 日常生活用具（可以創(chuàng)意性的與家居型的用具，如議價(jià)能力較高的燈具以及廚衛(wèi)用品：道具丶容器等等）
2.2 供器（這部分可以將其作為擺件進(jìn)行售賣(mài)）
2.3 供像（現(xiàn)在只是主做只有中土佛教以及部分偉人像：?jiǎn)蝹€(gè)未形成系列，如開(kāi)國(guó)元?jiǎng)椎龋诮涛锛梢耘c院廟合作，進(jìn)行受禮或者開(kāi)光等儀式，并將精神需求與實(shí)物相結(jié)合，進(jìn)行優(yōu)化和宣傳，這時(shí)候可以集合SNS的個(gè)人感召力，進(jìn)行包裝，這樣溢價(jià)能力將大增！）
2.4 擺件（可以與喬遷等等中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日以及圣誕等西方傳統(tǒng)節(jié)日相結(jié)合，做禮物做利潤(rùn)；另外一個(gè)利潤(rùn)點(diǎn)比較高的是具有虛榮感的【私人定制】，這個(gè)就很有溢價(jià)能力！）
2.5 建材與配飾（建材是一個(gè)大工程，但是如果是建立在線(xiàn)下分銷(xiāo)商的基礎(chǔ)上，生意就會(huì)很好做，做O2O，是比較容易占渠道和入口的事；配飾主要以量為主，但是可以和同類(lèi)風(fēng)格的衣物相搭配關(guān)聯(lián)進(jìn)行售賣(mài)，做獨(dú)一無(wú)二！）
以上講的是大淘寶現(xiàn)在的白瓷產(chǎn)品線(xiàn)與競(jìng)爭(zhēng)狀況，針對(duì)這些產(chǎn)品線(xiàn)，小編為大家簡(jiǎn)單的擬定了以下的執(zhí)行方案思路：
主要是兩種：做精產(chǎn)品類(lèi)目丶做廣平臺(tái)渠道（小而美）；做廣產(chǎn)品類(lèi)目，做精平臺(tái)渠道（大而全）
二丶品牌內(nèi)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的案例—蘇泊爾電飯煲
其實(shí)所有的品牌分銷(xiāo)都會(huì)出現(xiàn)這樣的情況，小賣(mài)家居多，大賣(mài)家寥寥，價(jià)格受限丶資源待遇不等，主吃品牌飯等等問(wèn)題，但是最主要的問(wèn)題還是產(chǎn)品線(xiàn)雷同嚴(yán)重，因此大賣(mài)家基本上會(huì)越來(lái)越好，小賣(mài)家比較難受，因?yàn)閲?guó)人的購(gòu)物習(xí)慣和敏感點(diǎn)決定了這一點(diǎn)！那小賣(mài)家如何通過(guò)定位來(lái)避開(kāi)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)丶避強(qiáng)趨弱，來(lái)實(shí)現(xiàn)自己的利潤(rùn)點(diǎn)呢？！今天小編用大家熟知的數(shù)據(jù)來(lái)給大家打開(kāi)一個(gè)思路！
1.精準(zhǔn)關(guān)鍵詞的梳理（產(chǎn)品主屬性定位）
首先我們通過(guò)有數(shù)據(jù)的詞來(lái)尋找【電飯煲】的有哪些較為熱門(mén)的屬性，小編使用的是常見(jiàn)的數(shù)據(jù)魔方的行業(yè)熱詞榜top500詞，在經(jīng)過(guò)篩選后的結(jié)果如下（只展示一部分，太多篩選后可用關(guān)鍵詞為266個(gè)）：
2.根據(jù)這些關(guān)鍵詞的數(shù)據(jù)，小編做了一個(gè)【標(biāo)色篩選】，主選五個(gè)數(shù)據(jù)項(xiàng)：【搜索指數(shù)】丶【點(diǎn)擊率】丶【當(dāng)前寶貝數(shù)】丶【轉(zhuǎn)化率】丶【直通車(chē)】，小編的篩選的標(biāo)準(zhǔn)是【搜索指數(shù)>=100】丶【點(diǎn)擊率>=50%】丶【當(dāng)前寶貝數(shù)<=1000】丶【轉(zhuǎn)化率>=1%】丶【直通車(chē)<=3】，通過(guò)這些標(biāo)準(zhǔn)篩選出51個(gè)優(yōu)質(zhì)關(guān)鍵詞（必須同時(shí)滿(mǎn)足以上五個(gè)條件）：
從以上的關(guān)鍵詞我們可以看出主屬性有以下幾種：【以量來(lái)定位】：a.飯量：1-2人丶3-4人 b.容量：2L丶5L ；【以人群來(lái)定位】：a.寶寶電飯鍋 b.學(xué)生電飯鍋 c.單身電飯鍋 ；【以地域來(lái)定位】：a.家用電飯鍋 b.商用電飯鍋 c.食堂電飯鍋 ；【以功能來(lái)定位】：a. 老式電飯鍋 b.預(yù)約電飯鍋 c.小功率電飯鍋 等等不同方向的定位，當(dāng)然這些之中有前提條件做定位，如【食堂或者商用電飯鍋】的容量至少要5L以上，但是沒(méi)有關(guān)系，只要符合這個(gè)條件，就可以往這個(gè)主屬性上靠攏！
3.看完產(chǎn)品主屬性的定位之后，我們來(lái)看一下蘇泊爾電飯煲的現(xiàn)狀及與行業(yè)簡(jiǎn)單對(duì)比。
3.1 電飯煲搜索結(jié)果頁(yè)面價(jià)格喜好度截圖以及統(tǒng)計(jì)結(jié)果
3.2 蘇泊爾電飯煲搜索結(jié)果頁(yè)面數(shù)據(jù)抓取以及統(tǒng)計(jì)結(jié)果
總結(jié)：針對(duì)這種情況，我們可以有以下的判斷：
電飯煲價(jià)格喜好度小結(jié)：
電飯煲的用戶(hù)群體主要集中在88-335以及33-1120的價(jià)格區(qū)間，主要針對(duì)購(gòu)買(mǎi)力中下等偏中等的客戶(hù)，部分賣(mài)家可將主攻放在低層或者高層！避開(kāi)高競(jìng)爭(zhēng)地帶！
蘇泊爾電飯煲熱銷(xiāo)首頁(yè)價(jià)格分布小結(jié)：
蘇泊爾電飯煲的熱賣(mài)首頁(yè)價(jià)格主要集中在880-335的價(jià)格區(qū)間，主要偏重于中下等的偏下的客戶(hù)，部分賣(mài)家可將主攻放置在88一下以及335以上的產(chǎn)品，避開(kāi)高競(jìng)爭(zhēng)地帶！
蘇泊爾電飯煲熱銷(xiāo)首頁(yè)規(guī)格分布小結(jié)：
主要競(jìng)爭(zhēng)在于3-4l，主攻家用電器，部分店家可將主攻放在學(xué)生或者單身（18-24歲）需求和食堂或者商用方向（5L以上的），避開(kāi)高競(jìng)爭(zhēng)地帶！
4. 購(gòu)買(mǎi)地域與年齡層次分析
年齡點(diǎn)主攻：18-24（單身/學(xué)生），25-29（白領(lǐng)/年輕家庭主婦），需求與問(wèn)題小結(jié)：?jiǎn)紊?學(xué)生，要求較低，消費(fèi)能力也較低，主消費(fèi)與需求點(diǎn)在于主食的烹調(diào)；白領(lǐng)或者年輕的家庭主婦，需求點(diǎn)較多，消費(fèi)能力較強(qiáng)，主要需求點(diǎn)在于一鍵解決主丶烹丶蒸丶烤等等幾乎所有烹飪問(wèn)題！
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