縱觀零食堅(jiān)果類目，三只松鼠、百草味和新農(nóng)哥作為三巨頭一直盤踞著前三的位置，他們之間的競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越白熱化。三只松鼠早已以“賣萌”營(yíng)銷傳播品牌，但今年略顯低調(diào)，反而是“千年老二”百草味頻頻發(fā)聲，全面進(jìn)行品牌的建設(shè)升級(jí)。
　　據(jù)了解，百草味對(duì)于品牌建設(shè)的再升級(jí)也可以說(shuō)是“蓄謀已久”，從其年初在品牌建設(shè)上的持續(xù)投入，便可窺見一二。5月，由香港TVB明星許紹雄領(lǐng)銜的“百草味517吃貨節(jié)”掀起造節(jié)營(yíng)銷帷幕，隨后，黃健翔作為2014世界杯活動(dòng)大使的互動(dòng)營(yíng)銷，引起互聯(lián)網(wǎng)上的廣泛參與。“明星營(yíng)銷是百草味品牌建設(shè)的組成部分，會(huì)在不同的時(shí)間點(diǎn)選擇合適的明星展開合作。”百草味相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。而作為雙11之前的宣傳造勢(shì)，明星營(yíng)銷再升溫。10月28日下午，百草味盛邀亞洲巨星、奶爸男神吳尊現(xiàn)場(chǎng)參與吃貨挑戰(zhàn)賽動(dòng)。“選擇吳尊參與活動(dòng)，是因?yàn)閰亲鸨救诵蜗蠼】担?yáng)光，被稱為男神奶爸，跟百草味新的品牌定位趣味零食探索家相契合，在雙11之前開展此次活動(dòng)，是為雙11活動(dòng)的預(yù)熱，借助明星效應(yīng)擴(kuò)散百草味品牌的認(rèn)知度。” 百草味相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。

　
　　百草味揭曉了新的品牌定位：趣味零食探索家，因此在活動(dòng)中徹底釋放品牌基因中的“趣味”概念。現(xiàn)場(chǎng)粉絲一起參與開夏威夷果大賽，考驗(yàn)身體協(xié)調(diào)性的大戰(zhàn)芒果干等等游戲。而在今夏《爸爸回來(lái)了》中早就展示過“廚神”功底的吳尊再一次展現(xiàn)了強(qiáng)大的動(dòng)手能力，現(xiàn)場(chǎng)制作巧克力送給了現(xiàn)場(chǎng)粉絲。據(jù)悉，基于中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于高品質(zhì)、個(gè)性化巧克力的需求逐年增大，該巧克力也是百草味與比利時(shí)知名巧克力大師推出系列產(chǎn)品——“比利時(shí)的心作”，之后將作為新品發(fā)布。
　　另外，吳尊還與百草味相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)為品牌官方形象“味仔”揭幕點(diǎn)睛。與一般以人物或動(dòng)物為原型的品牌官方形象有所不同，“味仔”采用了與眾不同的外星人設(shè)定。眼睛長(zhǎng)在觸角上，觸角長(zhǎng)在頭上，身體顏色為亮橘色……帶著后現(xiàn)代科幻風(fēng)的味仔造型。據(jù)百草味相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，味仔來(lái)自于遙遠(yuǎn)的吃貨星球，帶著尋找全宇宙吃貨星人的職責(zé)來(lái)到地球，目前正在世界各地邊探險(xiǎn)邊發(fā)現(xiàn)美食中。味仔這一角色充分展現(xiàn)了“趣味零食探索家”的定位，未來(lái)將圍繞味仔與零食碰撞出一系列的趣味故事。

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