從直通車誕生那天起，一直就是賣家必爭之地。
　　
　　在直通車的世界里，經(jīng)常能見到廝殺慘烈的景象，有時我也參與其中。
　　
　　投放中經(jīng)常出現(xiàn)的錯誤，有時我們自己也不知道，因為那些錯誤被盈利所掩蓋了。
　　
　　做好直通車投放，首先，要選擇適合的寶貝投放直通車。
　　
　　千萬不要按自己的想法選擇寶貝，因為我們自己選擇的寶貝，買家不一定喜歡。
　　
　　新店鋪選擇寶貝，一定要符合四個基本條件即：停留時間要超過4分半以上，跳出率低于70%，點擊量大，旺旺質(zhì)詢量多。
　　
　　如果，我們的店鋪的寶貝能夠匹配這四個基本條件，就可以考慮投放直通車了。
　　
　　直通車的質(zhì)量得分很重要，但忽視它的人卻很多。
　　
　　當(dāng)你的質(zhì)量分差時，別人出價2元就可以進(jìn)入首頁，而你出價5元也不一定進(jìn)入首頁。
　　
　　質(zhì)量分差，關(guān)鍵詞展示機(jī)會也很少。
　　
　　提到質(zhì)量得分時很多人很恐懼，實際上有一個非常簡單的辦法就可以解決。
　　
　　首先我們要讓大部的關(guān)鍵詞與直通車標(biāo)題相匹配，然后是類目要匹配，最后是屬性匹配要準(zhǔn)確。
　　
　　當(dāng)我們發(fā)現(xiàn)質(zhì)量得分低于5分時，我們就要查看直通車的質(zhì)量得分的提示。
　　
　　是哪個位置的相關(guān)性差，即關(guān)鍵詞相關(guān)性，類目相關(guān)性，屬性相關(guān)性，所有這些直通車后臺都會提醒我們。
　　
　　假設(shè)我們把牛仔褲這個商品放在休閑褲這個類目里，牛仔褲這個詞的質(zhì)量得分就會很低。
　　
　　即便你出價8元，可能也進(jìn)不了首頁。
　　
　　當(dāng)然，如果你有錢，你也可以不考慮質(zhì)量得分，可以出價10元以上，因為出價高，淘寶也會給你展示。
　　
　　當(dāng)點擊率增高時，點擊價格就會逐步下降。
　　
　　但這樣做的后果是，可能你還沒有等到點擊率增加，就已經(jīng)傾家蕩產(chǎn)了。
　　
　　這里特別提醒中小賣家，在直通車的質(zhì)量得分上一定要警惕。
　　
　　接下來我們來選擇關(guān)鍵詞，關(guān)鍵詞的選擇一定要精準(zhǔn)。
　　
　　假設(shè)我們賣的是女式牛仔褲，我們用“褲子”這個詞就不精準(zhǔn)，用“牛仔褲”這個詞，表面上看很精準(zhǔn)，但實際上也不精準(zhǔn)，因為牛仔褲分男女。
　　
　　當(dāng)我們用“牛仔褲 女”時，這個詞就很精準(zhǔn)了。
　　
　　另外，我們還要選擇一些長尾詞，如“磨砂 牛仔褲 女 藍(lán)色”這個就非常精準(zhǔn)了，但這樣詞往往點擊量非常少。
　　
　　投放過程中，我們不要擔(dān)心這些詞被點擊，也不要怕沒有點擊。
　　
　　因為我們投放的關(guān)鍵詞是精準(zhǔn)關(guān)鍵詞，如果這些精準(zhǔn)關(guān)鍵詞經(jīng)常被點擊，我們投放商品的成交機(jī)會就大。
　　
　　如果，那些長尾詞，沒有被點擊，我們也不用擔(dān)心，往往這些長尾詞一個月不被點擊一次，一旦被點擊，可能就會產(chǎn)生成交。轉(zhuǎn)化率可能就是100%。
　　
　　那么我們應(yīng)該去哪里找這些關(guān)鍵詞哪？
　　
　　淘寶的搜索框、淘寶排行榜里有很多關(guān)鍵詞，直通車后臺也會提供相關(guān)關(guān)鍵詞。
　　
　　關(guān)于這些框的故事，我已經(jīng)談?wù)撨^多次了，這里就省略了。
　　
　　關(guān)鍵詞選擇好后，我們就要設(shè)置價格了。
　　
　　價格設(shè)置高了，我們承受不了，價格太低，又沒有效果。
　　
　　那么什么樣的價格適合我們哪？
　　
　　今天我就揭露一個驚天的秘密，為了中小賣家，即便被淘寶槍斃，哥也要講，這是“旋風(fēng)1968”的一項發(fā)明（派友：“你就吹吧”）！哈
　　
　　在關(guān)鍵詞投放后，我們設(shè)置默認(rèn)0.20就可以，然后再點擊關(guān)鍵詞，進(jìn)入關(guān)鍵詞的流量解析頁面。
　　
　　我們就會看到關(guān)鍵詞流量和商家投放數(shù)量及價格排名的圖表（圖）。
　　
　　我們看到排在前面的寶貝數(shù)量很少（綠圈），流量也很少，但這個區(qū)域的價格很高，都在2.5元以上，顯然不適合我們投放。
　　
　　再看后端的流量少（黑圈），這個區(qū)域的價格很低，但寶貝數(shù)量很多，因為價格低，所以這個地方競爭很激烈。
　　
　　最后，我們看中間區(qū)域（紅圈），這個位置的流量大，價格也不高，在0.75-2元之間，最重要的是競爭的商家少。
　　
　　如果計算一下，就可以能更清楚的判斷，哪個位置更適合我們投放。
　　
　　在0.5元的價位上（黑圈），寶貝數(shù)量490，流量520000 520000/490=1061（每個寶貝獲得的流量）
　　
　　在1.5元的價位上（紅圈），寶貝數(shù)量90， 流量1400000 1400000/90=15555（每個寶貝獲得的流量）
　　
　　在3.5元的價位上（綠圈），寶貝數(shù)量4， 流量410000 410000/4=102500（每個寶貝獲得的流量）
　　
　　通過計算結(jié)果看，在0.5元的價位上，雖然價格低，但流量太少，不適合投放。3.5元的價位上，流量大，但價格高也不適合我們。
　　
　　1.5元的價位上，流量不小，價格也不高，顯然這個位置非常適合我們投放。
　　
　　我們可以通過這樣簡便的計算，把每一個關(guān)鍵詞計算出來，并找到一個合理的出價位置。
　　
　　關(guān)鍵詞的價格解決后，就要考慮如何提高這些關(guān)鍵詞的點擊率了。
　　
　　提高關(guān)鍵詞的點擊率方法，通常是用標(biāo)題和圖片提高點擊率。
　　
　　直通車的標(biāo)題和寶貝標(biāo)題不一樣，直通車的標(biāo)題需要的是精準(zhǔn)的流量。
　　
　　因為精準(zhǔn)的流量既能增加寶貝的轉(zhuǎn)化率，也能排除無效點擊。
　　
　　在前面，我講到讓大部分的關(guān)鍵詞盡量匹配標(biāo)題里的關(guān)鍵詞。
　　
　　訪客搜索后，標(biāo)題里的關(guān)鍵詞就會變成紅色，這時訪客往往更愿意點擊那些紅色的關(guān)鍵詞。
　　
　　另外，也可以用優(yōu)惠條件來吸引訪客點擊，如把“包郵”加在標(biāo)題的前面，點擊率會更高。
　　
　　圖片的選擇上，一定要謹(jǐn)慎，一個好的圖片可以吸引訪客的點擊欲望。
　　
　　我們可以用幾張圖片進(jìn)行測試，看看訪客到底喜歡點擊那張圖片。
　　
　　圖片上也可以加些文字來吸引訪客點擊，如“月銷5000件”“3折優(yōu)惠”等，這些方法都可以提高點擊率。
　　
　　在直通車的投放過程中，我們還要考慮如何排除那些無效點擊和惡意點擊。
　　
　　無效點擊是指我們投放的關(guān)鍵詞，經(jīng)常被那些不想購買我們寶貝的訪客點擊。
　　
　　因此，我們一定要想盡辦法，不讓這些人點擊我們的直通車。
　　
　　首先，我們要從圖片上想辦法。
　　
　　比如，我們投放的是連衣裙。
　　
　　我們就可以在直通車圖片上標(biāo)記上，“蕾絲連衣裙” “99元包郵”。
　　
　　這樣，那些不想賣蕾絲連衣裙的訪客就不會點擊我們了，不能接受99元價格訪客也不會點擊。
　　
　　同樣，我們把標(biāo)題做成“包郵 黑色蕾絲連衣裙 促銷價99元”，這樣“黑色”又把不想賣黑色連衣裙的訪客排除了。
　　
　　那么如何排除惡意點擊哪？
　　
　　當(dāng)我們投放的寶貝和競爭對手是同款時，會經(jīng)常被競爭對手點擊。
　　
　　出現(xiàn)這種情況，我們會很沮喪，但又沒有好的應(yīng)對辦法。
　　
　　今天，告訴大家一些簡單的方法，就可以避免被惡意點擊。
　　
　　當(dāng)和競爭對手賣同款寶貝時，直通車的寶貝盡量不要和競爭對手的寶貝出現(xiàn)在同一頁面。
　　
　　另外，我們可以產(chǎn)看競爭對手所在地，細(xì)分到二級城市，如果我們投放的寶貝沒有在這個城市成交，我們就去直通車后臺屏蔽這個城市。
　　
　　這樣，競爭對手就看不到我們投放的寶貝了。
　　
　　直通車投放一周后，如果點擊量達(dá)到1000個，我們就可以優(yōu)化了，因為達(dá)到1000個點擊，更容易排除偶然性。
　　
　　投放一周后，我們先做一個小型的優(yōu)化，首先把轉(zhuǎn)化率超過4%以上的詞提高價格，當(dāng)價格提高后，排名也會靠前，當(dāng)排名靠前時點擊量就增加。
　　
　　如果點擊量增加，轉(zhuǎn)化率還能保持4%以上。這樣，我們就會讓這些詞收益保持最大化。
　　
　　通常價格提高到0.5-0.75比較合適。
　　
　　然后，讓轉(zhuǎn)化率1.5%-4%詞保持原價不變，這個段位的詞通常是比較穩(wěn)定，盡量不要亂動。
　　
　　最后，再把點擊量大，轉(zhuǎn)化率低，價格高的詞，降低排名，看看他們這些在低價位時，是否能夠產(chǎn)生成交。
　　
　　我們投放時經(jīng)常會出現(xiàn)這種情況，很多關(guān)鍵詞在排名靠前時，沒有成交。
　　
　　當(dāng)我們降低價格后，排名下降，反而能夠產(chǎn)生成交，轉(zhuǎn)化率還很高。
　　
　　通常價格降為0.25-0.5元比較合適。
　　
　　做好這個小型優(yōu)化后，再投放兩周，我們就可以做一大型優(yōu)化了。
　　
　　大型優(yōu)化的方法其實也很簡單，我們只考慮收益就可以了。
　　
　　1，把沒有點擊的關(guān)鍵詞保存，因為，關(guān)鍵詞在沒有被點擊的情況下，我們不能確定這些詞能否產(chǎn)生成交。
　　
　　但現(xiàn)實中這些詞可能一個月都沒有被點擊，一旦被點擊，可能就會產(chǎn)生成交。轉(zhuǎn)化率也高的可怕！
　　
　　2，通過收益的計算把那些沒有收益的負(fù)數(shù)詞，毫不吝嗇的關(guān)閉掉，即使這個詞轉(zhuǎn)化率很高，只要是負(fù)數(shù)，也要無情的關(guān)閉它。
　　
　　直通車收益=成交金額-點擊花費
　　
　　最后，我要給中小賣家一個忠告，千萬不要迷信“旋風(fēng)1968”這小子，他的直通車方法不一定就萬能，因為，開直通車的方法有很多種。
　　
　　你的方法不一定就不好，你可以用自己的方法測試一周，也可以用“旋風(fēng)1968”的方法測試一周，看看誰的方法更適合你的店鋪。

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本文來源： 直通車推廣的訣竅