“雙十一”剛剛過去，不少茶葉電商陸續(xù)發(fā)布了銷售捷報。八馬茶業(yè)透露，2013年“雙十一”八馬天貓旗艦店銷售額同比翻5番，從2012年的80多萬元增至428.15萬元。藝福堂全線商品交易總額突破1千萬元，包裹數量更是突破11萬個，共計243107人次參與了2013年藝福堂“雙十一”搶購活動，刷新了中國互聯網茶行業(yè)“雙十一”網絡購物交易額的新記錄。湖南中茶網絡專賣店2012年“雙十一”當天的成交額是15萬元，而2013年，截至11日下午4點40分，湖南中茶的成交額已經突破了40萬元。湖南中茶電子商務部經理陸偉表示，“雙十一”當天的成交額大概占線上全年營業(yè)額的10%。另外，有數據預測，2013年安溪縣茶葉電商企業(yè)在“雙十一”當天的銷售額或超2億元。

　　盡管在茶葉電子商務化進程中，一些茶企感嘆路不好走，但眾多茶企前赴后繼涉足電商以及節(jié)節(jié)攀升的銷售數據，茶葉電商化的重要性不言而喻。

　　2013年茶葉產量達195萬噸左右，產能過剩問題突出，賣茶難成為瓶頸。茶葉雖屬于傳統(tǒng)消費品，但目前行業(yè)的營銷模式在發(fā)生改變。所以，宏觀市場呈“疲軟”態(tài)勢下，以目前看來，電商途徑是茶企拓展消費市場的不二選擇。以藝福堂為例，該企業(yè)剛成立便立足于淘寶、天貓等電商平臺。5年來，產銷量一路攀升。據公司總經理李曉軍透露，該公司2012年銷售額突破1.28億元，居于全行業(yè)首位。同時他認為，電商能夠將傳統(tǒng)茶產業(yè)“激活”。

　　有業(yè)內人士對記者表示，在消費人群年輕化、生活網絡化、實體店成本上漲等因素下，茶葉電商化大有前途，同時也是目前行業(yè)的發(fā)展趨勢。據淘寶指數顯示，目前茶葉產品的消費人群雖然仍是中高年齡為主，但年輕人群已成為不可忽視的一部分。尤其新版《消費者權益保護法》出臺，規(guī)定網購七日內可無理由退貨，更是對茶葉這種傳統(tǒng)消費品的電商化發(fā)展起到了推動的作用，大大消除了消費者的擔憂。

　　茶葉電商化雖然已是行業(yè)的一個共識，但仍處在摸索的階段中，還沒有形成一個成熟的快捷模式。

　　在網絡上賣茶不同于在實體店賣茶，會面臨著重重困難，尤其是國內電子商務市場處于拼價格的初級階段，因此，茶行業(yè)電子商務的發(fā)展成熟還有相當一段路要走。

“千淘萬漉雖辛苦，吹盡狂沙始到金”。茶葉電子商務是茶行業(yè)的未來，與茶人們的生活息息相關。我們從“雙11”看到的不僅僅是挑戰(zhàn)，更看到了美好的未來。我們期盼著未來茶葉電子商務英雄的出現，而他們一定是那些能夠順勢而為、不斷創(chuàng)新的堅守者、探索者和引領者。