泰國(guó) 紅牛 （泰國(guó)天絲醫(yī)藥保健有限公司）與中國(guó) 紅牛 （華彬集團(tuán)）之間的品牌授權(quán)爭(zhēng)端，正在讓作為中國(guó) 紅牛 供應(yīng)商的A股上市公司奧瑞金（002701.SZ）間接的卷入這場(chǎng)糾紛。
7月14日，奧瑞金公告透露，其收到來自泰國(guó) 紅牛 的民事訴訟材料，被要求停止生產(chǎn)或銷售帶有“ 紅牛 ”、“REDBULL”及圖形的產(chǎn)品，并需向后者支付相應(yīng)侵權(quán)補(bǔ)償。這意味著，泰國(guó) 紅牛 繼通過訴訟中國(guó) 紅牛 “回收”品牌授權(quán)后，又進(jìn)一步對(duì)中國(guó) 紅牛 的供應(yīng)商施加壓力。
不過奧瑞金表示，其作為中國(guó) 紅牛 包裝供應(yīng)商，仍然將按照相關(guān)要求進(jìn)行飲料罐生產(chǎn)，而在相關(guān)糾紛取得最終解決或判決前，仍將照常為中國(guó) 紅牛 裝罐。
據(jù)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者獲悉，中國(guó) 紅牛 、奧瑞金等中方企業(yè)均已做好“應(yīng)戰(zhàn)”準(zhǔn)備。
盈科一位合伙律師受訪時(shí)表示，由于該案屬于國(guó)際間訴訟，通常會(huì)涉及法理差異等復(fù)雜事項(xiàng)，因此也難在短時(shí)間內(nèi)得到最終答案；而解決前執(zhí)行的“生產(chǎn)照舊”也難以對(duì)上市公司業(yè)績(jī)帶來改變；與此同時(shí)，另有接近中國(guó) 紅牛 人士透露，由于中國(guó) 紅牛 已在國(guó)內(nèi)深耕多年，具有一定的本土化優(yōu)勢(shì)，因此尚不排除中泰兩方就品牌授權(quán)達(dá)成和解之可能。
訴訟化解前的“經(jīng)營(yíng)照舊”
紅牛 品牌授權(quán)之爭(zhēng)的白熱化，讓作為中國(guó) 紅牛 供應(yīng)商的奧瑞金連帶被泰國(guó) 紅牛 推上“被告席”。
7月14日，奧瑞金公告披露了泰國(guó) 紅牛 的起訴材料，其要求奧瑞金停止生產(chǎn)、銷售帶有“ 紅牛 ”、“REDBULL”及圖形的產(chǎn)品，并向泰國(guó) 紅牛 賠償3050萬(wàn)元的各項(xiàng)損失及侵權(quán)補(bǔ)償。
對(duì)此奧瑞金表態(tài)稱，“將積極應(yīng)對(duì)本次訴訟”。
“由于本次訴訟起因?yàn)樵媾c中國(guó) 紅牛 之間的注冊(cè)商標(biāo)使用許可糾紛，公司將與相關(guān)方進(jìn)行充分溝通，客觀評(píng)估本次訴訟的具體影響程度，并根據(jù)進(jìn)展情況履行相應(yīng)的信息披露義務(wù)。”奧瑞金表示。
事實(shí)上， 紅牛 業(yè)務(wù)對(duì)奧瑞金的重要性可見一斑。據(jù)奧瑞金2016年年報(bào)披露， 紅牛 裝罐業(yè)務(wù)對(duì)奧瑞金的營(yíng)收貢獻(xiàn)度高達(dá)65.47%；因此，該事件的最終走向也將給奧瑞金的業(yè)績(jī)預(yù)期帶來明顯影響。
對(duì)此，陷入訴訟漩渦的奧瑞金提出，在糾紛尚未取得結(jié)果期間，其仍將照舊為中國(guó) 紅牛 提供裝罐服務(wù)。
“在原告與其就 紅牛 系列注冊(cè)商標(biāo)使用許可糾紛得到最終解決且本次訴訟取得最終判決結(jié)果前，本公司也將正常履行戰(zhàn)略合作協(xié)議，繼續(xù)為中國(guó) 紅牛 供罐。”奧瑞金對(duì)于上述訴訟表態(tài)稱。
另?yè)?jù)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者獲悉，目前中國(guó) 紅牛 與奧瑞金對(duì)于 紅牛 產(chǎn)品的產(chǎn)銷經(jīng)營(yíng)仍在正常開展。
“目前無論是華彬（中國(guó) 紅牛 ），還是奧瑞金，并沒有停止對(duì)于中國(guó) 紅牛 的生產(chǎn)銷售，所有的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)還在繼續(xù)進(jìn)行。”一位接近中國(guó) 紅牛 的產(chǎn)品銷售人士表示，“換而言之，在訴訟結(jié)果出來之前，授權(quán)事件暫時(shí)不會(huì)對(duì)奧瑞金乃至華彬帶來經(jīng)營(yíng)、財(cái)務(wù)層面的沖擊。”
而在該人士看來，中國(guó) 紅牛 對(duì)泰國(guó) 紅牛 方面所掀起的授權(quán)危機(jī)似乎并不擔(dān)憂。
“在這個(gè)爭(zhēng)端發(fā)酵期間，華彬耗資近2億元搞了一個(gè)長(zhǎng)達(dá)半年的促銷活動(dòng)，用于強(qiáng)化中國(guó) 紅牛 的品牌。”前述銷售人士坦言，“如果對(duì)授權(quán)問題的化解沒有信心，華彬不會(huì)大手筆做這件事情。”
7月14日，記者就品牌授權(quán)進(jìn)展事宜向華彬集團(tuán)進(jìn)行求證了解，截至截稿前有關(guān)人員并未予以回應(yīng)。
或釀成“持久戰(zhàn)”
圍繞 紅牛 品牌授權(quán)爭(zhēng)端的司法訴訟究竟會(huì)以何種形態(tài)收尾，這最終又將對(duì)奧瑞金帶來怎樣的影響，無疑是市場(chǎng)關(guān)注的重點(diǎn)。
7月14日，多位專業(yè)律師在接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者采訪時(shí)指出，由于該案屬于國(guó)際間訴訟，涉及事項(xiàng)也較為復(fù)雜，因此訴訟周期恐將長(zhǎng)于預(yù)期。
“ 紅牛 母公司是泰國(guó)的，而奧瑞金作為被訴對(duì)象則是國(guó)內(nèi)的，這是一起比較典型的國(guó)際間訴訟。”北京一位熟悉國(guó)際訴訟的律所合伙人表示，“由于國(guó)際間訴訟涉及原告、被告屬地法理、行為認(rèn)定等多重復(fù)雜因素，沒有個(gè)3-4年的時(shí)間，往往無法得到最終結(jié)論。”
這也意味著，奧瑞金在可能長(zhǎng)達(dá)3-4年的訴訟期間仍將照舊從事 紅牛 裝罐業(yè)務(wù)，短期內(nèi)仍將促進(jìn)奧瑞金往年業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的延續(xù)。據(jù)其財(cái)報(bào)顯示，奧瑞金2014年至2016年?duì)I收分別為54.6億元、66.6億元和76.0億元。
“在訴訟階段，中國(guó) 紅牛 的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)暫時(shí)并不會(huì)受到影響，而奧瑞金的增長(zhǎng)趨勢(shì)至少在未來2-3年內(nèi)仍然是可以預(yù)期的。”北京一家中型券商包裝行業(yè)分析師告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者，“不過市場(chǎng)通常也是對(duì)未來預(yù)期和市場(chǎng)情緒的反饋，因此長(zhǎng)期影響仍然要看品牌糾紛的最終判定結(jié)論。”
而據(jù)一位接近中國(guó) 紅牛 的國(guó)有大行人士透露，雖然當(dāng)下雙方對(duì)簿公堂，但未來仍不排除泰國(guó) 紅牛 與中國(guó) 紅牛 重新走上談判桌前合作的可能。
“泰國(guó) 紅牛 先后起訴華彬、奧瑞金，我覺得內(nèi)在原因仍然是一些條件沒談攏。”上述國(guó)有大行人士坦言，“飲料快消領(lǐng)域這一塊，生產(chǎn)能力和渠道體系都非常重要，而這是華彬已經(jīng)搭好的臺(tái)子，泰國(guó) 紅牛 如果選擇‘離開’，僅僅依靠自身或合作商很難再帶動(dòng)這么大的市場(chǎng)，對(duì)其自身也是不利的。”
而亦有業(yè)內(nèi)人指出，從泰國(guó) 紅牛 、中國(guó) 紅牛 雙方至今尚未公開表態(tài)能夠看出，爭(zhēng)端雙方仍然在微妙的留有談判余地；而從當(dāng)年廣藥王老吉、加多寶的案例能夠看出，品牌授權(quán)的回收有時(shí)會(huì)為自己醞釀“新敵人”。
“目前泰國(guó)（ 紅牛 ）和華彬都沒表態(tài)，這說明爭(zhēng)端仍然有溫和手段解決的可能。”一位接近華彬集團(tuán)人士稱，“對(duì)華彬、奧瑞金來說， 紅牛 是一個(gè)不可輕言放棄的利潤(rùn)蛋糕；而對(duì)泰國(guó) 紅牛 來說，舍棄同華彬、奧瑞金間的合作，而后者一旦利用多年經(jīng)營(yíng)獲得的產(chǎn)能優(yōu)勢(shì)、渠道優(yōu)勢(shì)“另起爐灶”重復(fù)“加多寶”模式，最終蒙受競(jìng)爭(zhēng)傷害還是 紅牛 本身。
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