伴隨著中央電視臺黃金 廣告 資源招投標(biāo)又創(chuàng)新高，企業(yè)又在忙著制定明年的 廣告 計劃，于是又到了 廣告 公司比稿的高峰期─是預(yù)測未來一年中國 廣告 營銷From EMKT.com.cn趨勢的時候了。
一、全方位營銷強化投資回報
廣告 投資回報向來備受 廣告 主關(guān)注。明年 廣告 主的投資回報要求將會是整體性的。隨著媒體環(huán)境日趨復(fù)雜，企業(yè)想有效地接觸消費者需要考慮更多的途徑，不是“只通過媒體就能做到的”。所以，如何凸顯對客戶投入的回報，將成為各種營銷渠道的重中之重。
二、常規(guī) 廣告 無法滿足客戶需要
內(nèi)容參與加上產(chǎn)品植入，已成為一種常規(guī)加創(chuàng)新的做法。自從“超女”成功地創(chuàng)造了一種新的媒體內(nèi)容，吸引觀眾主動參與和 廣告 主全力支持后， 廣告 主與媒體的合作便不再像過去那樣簡單、常規(guī)化了。隨著2008年北京奧運會的來臨，2008年在突破“框框”及超越常規(guī)的要求下， 廣告 手法肯定會推陳出新。
三、消費者變得更加“一心多用”
隨著城市人特別是年輕人“一心多用”成為普遍現(xiàn)象，多媒體共用已成為 廣告 媒體的必備策略。多項活動（Multi-tasking）已成為消費者的生活常態(tài)，上網(wǎng)之余聽廣播、看電視、打電話……所以 廣告 信息很難像以前那樣輕易接觸到年輕人，因此， 廣告 內(nèi)容創(chuàng)意要新，以契合客觀現(xiàn)實。
四、有競爭力的媒體必會重視營銷
為了迎接奧運，不同的媒體都會努力提升自己的形象及受眾的素質(zhì)，同時也會加強專業(yè)力量，以便在2008年獲取更大的 廣告 份額。近年來，越來越多的媒體已開始有計劃地采取營銷步驟。隨著媒體競爭加劇，新媒體增多，媒體會越來越重視對自己的營銷。這種發(fā)展趨勢對 廣告 主或 廣告 公司都是極為有利的。
五、商業(yè)文化活動更加活躍
隨著越來越多的“文化”活動在各大城市推出，企業(yè)將獲得更多的商業(yè)贊助機會。例如拍攝電影，從電影制作初期制片方就會想方設(shè)法成為媒體及大眾關(guān)注的焦點。像音樂劇《獅子王》和太陽馬戲團的演出等，都可能成為一時之氣候，而 廣告 主與之配合開展各種商業(yè)推廣都會收到很好的效果。
六、每個人都是出版商
MySpace、Youtube年代已經(jīng)降臨，2500萬博客、自媒體（Consumer Generated Media）在中國已經(jīng)是不爭的事實。問題在于，哪一個會保持高流量、維持下去并成為 廣告 寵兒？很難說這種反傳統(tǒng)內(nèi)容，即由受眾供應(yīng)的模式能“顛覆”傳統(tǒng)多久，但優(yōu)勝劣汰是一個必然的過程。2007年是一個重要的過渡關(guān)口，相信明年會有更多的企業(yè)嘗試博客的商業(yè)價值，并取得突破。
七、網(wǎng)上“虛擬第二類生活”持續(xù)擴大
全球社會學(xué)及營銷學(xué)都異常關(guān)注的“第二類生活”（SecondLife）現(xiàn)象將隨著網(wǎng)民數(shù)目在中國的不斷增長而備受矚目。由于中國網(wǎng)民平均每天上網(wǎng)2.4小時，而一些網(wǎng)民在網(wǎng)吧的在線游戲時間一天可以高達6小時，儼然是在虛擬環(huán)境里度過第二個生命。網(wǎng)民在網(wǎng)上有自己的名字、身份、財富、生活，似乎一切在現(xiàn)實生活里發(fā)生的事情都有可能在網(wǎng)上發(fā)生，甚至更加多姿多彩。因此，不少 廣告 主紛紛打起“第二類生活圈”的主意，這一虛擬卻有營銷價值的環(huán)境不容忽視。
八、屏幕年代降臨
上海最新的媒體景象，是從外灘望去可以看到一條長達70米的大型LCD船遨游水面，加上浦東震旦大廈旁Citigroup大樓外墻宏偉的 廣告 形象，整個上海似乎在一夜之間屏幕遍地，這些戶外 廣告 比的是大小、位置、解像度（圖像分辨力）以及能否具有震撼力。伴隨著越來越多的手機、黑莓（無線通訊新生代產(chǎn)品掌上電腦手機）等不可或缺的手提工具的出現(xiàn)，大小屏幕將會充斥中國各大城市。如何運用及突破這一繁雜環(huán)境，將是一大挑戰(zhàn)。
九、報紙需繼續(xù)拯救讀者數(shù)量
全球報紙讀者數(shù)量的下降是不爭的事實，中國也不例外。明年報紙翻身的方式是：與科技結(jié)合（如通過手機或主網(wǎng)頁），爭取年輕讀者；向小報頁進發(fā)，以方便渠道發(fā)放及攜帶；免費發(fā)放，讓受眾不可抗拒。
十、數(shù)字電視、IPTV的真正威力
新生代數(shù)字電視，社會議論了很久但仍未見其威力。此前數(shù)年相關(guān)機構(gòu)一直致力于“發(fā)行”及內(nèi)容開發(fā)，似乎內(nèi)容是其發(fā)展的瓶頸。其實，在內(nèi)容開發(fā)方面，是可以與 廣告 主合作的，當(dāng)然不是將其變成 廣告 頻道，但更豐富的資源及資金可以作為一個支持力量。而且“互動”也將會是明年的另一個重要現(xiàn)象，IPTV仍有待開發(fā)。
中國的營銷環(huán)境在不斷變化，中國的 廣告 正在逐漸走向成熟，相信2008年的 廣告 媒體生態(tài)會變得更好！
一、全方位營銷強化投資回報
廣告 投資回報向來備受 廣告 主關(guān)注。明年 廣告 主的投資回報要求將會是整體性的。隨著媒體環(huán)境日趨復(fù)雜，企業(yè)想有效地接觸消費者需要考慮更多的途徑，不是“只通過媒體就能做到的”。所以，如何凸顯對客戶投入的回報，將成為各種營銷渠道的重中之重。
二、常規(guī) 廣告 無法滿足客戶需要
內(nèi)容參與加上產(chǎn)品植入，已成為一種常規(guī)加創(chuàng)新的做法。自從“超女”成功地創(chuàng)造了一種新的媒體內(nèi)容，吸引觀眾主動參與和 廣告 主全力支持后， 廣告 主與媒體的合作便不再像過去那樣簡單、常規(guī)化了。隨著2008年北京奧運會的來臨，2008年在突破“框框”及超越常規(guī)的要求下， 廣告 手法肯定會推陳出新。
三、消費者變得更加“一心多用”
隨著城市人特別是年輕人“一心多用”成為普遍現(xiàn)象，多媒體共用已成為 廣告 媒體的必備策略。多項活動（Multi-tasking）已成為消費者的生活常態(tài)，上網(wǎng)之余聽廣播、看電視、打電話……所以 廣告 信息很難像以前那樣輕易接觸到年輕人，因此， 廣告 內(nèi)容創(chuàng)意要新，以契合客觀現(xiàn)實。
四、有競爭力的媒體必會重視營銷
為了迎接奧運，不同的媒體都會努力提升自己的形象及受眾的素質(zhì)，同時也會加強專業(yè)力量，以便在2008年獲取更大的 廣告 份額。近年來，越來越多的媒體已開始有計劃地采取營銷步驟。隨著媒體競爭加劇，新媒體增多，媒體會越來越重視對自己的營銷。這種發(fā)展趨勢對 廣告 主或 廣告 公司都是極為有利的。
五、商業(yè)文化活動更加活躍
隨著越來越多的“文化”活動在各大城市推出，企業(yè)將獲得更多的商業(yè)贊助機會。例如拍攝電影，從電影制作初期制片方就會想方設(shè)法成為媒體及大眾關(guān)注的焦點。像音樂劇《獅子王》和太陽馬戲團的演出等，都可能成為一時之氣候，而 廣告 主與之配合開展各種商業(yè)推廣都會收到很好的效果。
六、每個人都是出版商
MySpace、Youtube年代已經(jīng)降臨，2500萬博客、自媒體（Consumer Generated Media）在中國已經(jīng)是不爭的事實。問題在于，哪一個會保持高流量、維持下去并成為 廣告 寵兒？很難說這種反傳統(tǒng)內(nèi)容，即由受眾供應(yīng)的模式能“顛覆”傳統(tǒng)多久，但優(yōu)勝劣汰是一個必然的過程。2007年是一個重要的過渡關(guān)口，相信明年會有更多的企業(yè)嘗試博客的商業(yè)價值，并取得突破。
七、網(wǎng)上“虛擬第二類生活”持續(xù)擴大
全球社會學(xué)及營銷學(xué)都異常關(guān)注的“第二類生活”（SecondLife）現(xiàn)象將隨著網(wǎng)民數(shù)目在中國的不斷增長而備受矚目。由于中國網(wǎng)民平均每天上網(wǎng)2.4小時，而一些網(wǎng)民在網(wǎng)吧的在線游戲時間一天可以高達6小時，儼然是在虛擬環(huán)境里度過第二個生命。網(wǎng)民在網(wǎng)上有自己的名字、身份、財富、生活，似乎一切在現(xiàn)實生活里發(fā)生的事情都有可能在網(wǎng)上發(fā)生，甚至更加多姿多彩。因此，不少 廣告 主紛紛打起“第二類生活圈”的主意，這一虛擬卻有營銷價值的環(huán)境不容忽視。
八、屏幕年代降臨
上海最新的媒體景象，是從外灘望去可以看到一條長達70米的大型LCD船遨游水面，加上浦東震旦大廈旁Citigroup大樓外墻宏偉的 廣告 形象，整個上海似乎在一夜之間屏幕遍地，這些戶外 廣告 比的是大小、位置、解像度（圖像分辨力）以及能否具有震撼力。伴隨著越來越多的手機、黑莓（無線通訊新生代產(chǎn)品掌上電腦手機）等不可或缺的手提工具的出現(xiàn)，大小屏幕將會充斥中國各大城市。如何運用及突破這一繁雜環(huán)境，將是一大挑戰(zhàn)。
九、報紙需繼續(xù)拯救讀者數(shù)量
全球報紙讀者數(shù)量的下降是不爭的事實，中國也不例外。明年報紙翻身的方式是：與科技結(jié)合（如通過手機或主網(wǎng)頁），爭取年輕讀者；向小報頁進發(fā)，以方便渠道發(fā)放及攜帶；免費發(fā)放，讓受眾不可抗拒。
十、數(shù)字電視、IPTV的真正威力
新生代數(shù)字電視，社會議論了很久但仍未見其威力。此前數(shù)年相關(guān)機構(gòu)一直致力于“發(fā)行”及內(nèi)容開發(fā)，似乎內(nèi)容是其發(fā)展的瓶頸。其實，在內(nèi)容開發(fā)方面，是可以與 廣告 主合作的，當(dāng)然不是將其變成 廣告 頻道，但更豐富的資源及資金可以作為一個支持力量。而且“互動”也將會是明年的另一個重要現(xiàn)象，IPTV仍有待開發(fā)。
中國的營銷環(huán)境在不斷變化，中國的 廣告 正在逐漸走向成熟，相信2008年的 廣告 媒體生態(tài)會變得更好！
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本文來源： 2008年中國廣告十大趨勢
